Há um bom tempo atrás quem comandava era o Netscape (quanto tempo isso faz?). Atualmente o mercado ainda é do Internet Explorer mas isso vem mudando. Principalmente entre os usuários mais avançados.

Muitos usuários avançados já utilizam outros browsers como Firefox, Chrome, Safari, Opera e etc, sendo o primeiro desses extremamente predominante entre os outros além de ser o único concorrente real do Internet Explorer.

O interessante é avaliar as situações isoladas, por exemplo, em sites relacionados a web, tecnologia, SEO e relativos o uso do Firefox chega a ultrapassar o uso do Internet Explorer, e não é por pouco não, em muitos casos chega a ser o dobro! Já em sites mais genéricos onde o publico alvo são usuários básicos o Internet Explorer impera.

O Matt Cutts lançou um post em seu blog recentemente comentando justamente o aumento do uso do Google Chrome em 2%, assumindo uma maior parte da fatia do gráfico (vale lembrar que essa modificação foi num período apenas de aproximadamente 5 meses).

Pessoalmente acredito que conforme o tempo passa o uso do Firefox ficará mais frequente, ainda mais porque agora as empresas estão entregando micros com Linux afim de baixar os custos e consequentemente o preço, o motivo do Internet Explorer ter ainda uma parcela grande é por ser padrão em todos computadores que ainda vem o Sistema Operacional Windowns.

Acredito que a maioria dos usuários avançados usam Firefox mas o Google Chrome vem crescendo, vamos ver daqui a alguns anos como esse gráfico estará.

Abaixo segue uma tradução de um post feito pelo Matt Cutts em seu blog onde há diversas perguntas e respostas sobre diferentes aspectos do Google Caffeine.

O Google recentemente abriu uma prévia do novo update Caffeine e eu queria dar mais informações sobre essa mudança. No Real-Time CrunchUp há algumas semanas atrás eu brinquei falando que a meia-vida de um código do Googgle é aproximadamente de 6 meses. Isso significa que você pode escrever algum código e em torno de 6 meses metade daquele código já foi substituído, melhorado e com infra-estrutura mais limpa. Seis meses é um exagero, mas o Google é bastante sério sobre a examinar regularmente a nossa base de código e reescrever as partes que não estão bem para torná-la mais robusta, mais elegante, ou mais rápida.

Aqui estão algumas perguntas e respostas:

P: Como eu confiro o update Caffeine?
R: Se você procurar por http://www2.sandbox.google.com você pode ter uma prévia de como os resultados estarão daqui a algumas semanas ou meses.

P: Para mim, não parece nada diferente?
R: O update Caffeine não se trata de fazer mudanças UI aqui e ali. Normalmente nem usuários mais avançados perceberam muitas mudanças. Esse update está ocorrendo principalmente por debaixo dos panos: nós estamos reescrevendo o fundamento de algumas de nossas infraestruturas. Mas alguns resultados de busca realmente mudam, então nós decidimos abrir para todos uma prévia para receber o feedback de desenvolvedores web e usuários avançados.

Q: Esse update Caffeine é porque a companhia X ou Y está fazendo Z?
A: Não, eu adoro competição em buscas e quero muito disso, mas essa mudança está sendo trabalhada por meses. Eu acho que o melhor jeito do Google ser eficiente nas buscas é continuar o que temos feito na última década ou então: focar implacávelmente em melhorar a qualidade das buscas. Ninguém liga mais para buscas do que o Google, e eu não acho que isso irá parar de tentar melhorar.

Q: A URL http://www2.sandbox.google.com não funciona em telefones móveis? Eu só posso testar no google.com? Não pode ser usado o google.co.uk?
A: Exato. Por enquanto é apenas uma prévia, então nós não colocamos versões disponíveis para mobile ou outras versões internacionais. Você terá que procurar no google.com para ver os resultados agora.

Q: Como eu dou um feedback para o Google?
A: Se você quer nos mandar um feedback sobre como os resultados de busca estão diferentes, procure nos resultados de busca por um link na parte inferior da página que diz: “Dissatisfied? Help us improve.” (“Insatisfeito? Ajude-nos a melhorar). Clique no link e escreva o seu comentário na caixa de texto. Certifique-se de incluir a palavra caffeine em algum lugar do feedback.

Há vantagens em se fazer os dois? Um anula o outro? É isso que vamos abordar nessa matéria sobre como se deve utilizar links patrocinados e otimização de sites.

Primeiro vamos destacar as vantagens e desvantagens de cada um dos métodos.

Links Patrocinados

Vantagens

• Há garantia no posicionamento
• Possibilidade de alcançar o posicionamento que deseja em tempo mínimo
• Aparecer sempre em qualquer palavra-chave que deseja disputa
• Há diversas possibilidades de uso como CPC e CPM

Desvantagens

• É pago
• Ficam na parte superior e/ou na parte direita, área que tem uma visibilidade muito baixa, consequentemente menos cliques
• Para aparecer nas primeiras posições deve ser gasto mais dinheiro (esse é apenas um dos principais fatores de posicionamento no que tange ao link patrocinado)
• Com o fim da verba o seu anúncio é retirado e passa a não aparecer mais
• Há palavras-chave que gastam muito por um único clique

Otimização de Sites – SEO

Vantagens

• É gratuito
• Ao se alcançar uma posição confortável, é relativamente fácil mantê-la
• Os resultados da busca orgânica são muito mais clicados, principalmente os 5 primeiros.
• Aparecer nos primeiros resultados traz maior confiabilidade

Desvantagens

• Não é manipulável
• Os resultados são somente em longo prazo
• Muita competitividade
• Em alguns casos se torna uma tarefa difícil alcançar os top 5

Depois de analisados, vamos ao que interessa. Porque aliar a otimização de sites com links patrocinados? Apesar de com o SEO não se gastar dinheiro algum é muito interessante também investir em campanhas de links patrocinados pois muito provavelmente seu site não será bem posicionado em todas as palavras-chave que você deseja, assim a sua campanha cobre esse “buraco”, além disso, traz maior confiabilidade ao cliente, branding e sacia a impressão dos usuários de quando se digita “tv a cabo” no Google aparecer uma empresa como NET, Sky e etc.

Algum tempo atrás uma grande empresa no ramo de eletromésticos, eletrônicos, móveis e aparelhos em geral sequer tinha site. Hoje os mesmos já tem até um e-commerce na web incluindo parceria com sites comparadores de preço. Isso só prova que o cliente sente alguma frustação ao procurar uma grande marca referência em algum assunto e não encontrá-lo nas primeiros posições.

Com Links Patrocinados e SEO juntos é certo alcançar o seu cliente não importando onde ele esteja, seja aquele cliente que gosta de redes sociais como Orkut, ou apenas aquele que frequenta fóruns ou o simples usuário de mecanismos de busca como Google e Yahoo.

Na web atual qualquer forma de se chamar atenção é válida tendo em vista que conforme o tempo passa a competitividade só cresce, principalmente no mercado de marketing de busca.

Quando a maioria das pessoas pensa em otimização de sites já vem à cabeça HTML e outras linguagens web relacionadas. Erro comum, se prendem só ao que está ligado ao código e muitas vezes esquecem de outros fatores que não tem um peso enorme, mas é o que sempre digo, de detalhe em detalhe alcança-se o primeiro lugar.

Carregamento de página

O próprio Matt Cutts já disse, não é um fator muito importante mas no ideal do Larry Page, a web do futuro será como ler um jornal, passando as páginas e tendo acesso a informação no mesmo instante. Hoje, o peso do carregamento de página é irrelevante (quando se trata de diferença de 1 a 3 segundos até que seja feito o acesso, de 15 a 30 segundos já pode ser um grande problema, portanto fique atento), mas amanhã ninguém sabe. O ideal é otimizar até mesmo o tamanho das imagens, por exemplo: backgrounds que se repetem, use somente 1 px seja de altura ou largura e repita o mesmo ao longo da página.

Muito conteúdo em pouco tempo…

Não é problema algum você publicar novas páginas no seu site/blog, claro, usando o bom senso. No caso de um site que raramente é atualizado, recebe da noite para o dia milhares de páginas, com certeza já vai gerar uma certa preocupação dos mecanismos de busca e o mesmo poderá ser considerado spam.
O ideal é, assim que acabar um novo artigo, publique o mesmo já. Vale lembrar também que sites atualizados constantemente tem seu conteúdo indexado mais rapidamente. Normalmente nesses casos é possível ter seu conteúdo indexado em questão de poucos minutos.

A otimização de sites on-page e grande parte da off-page também pode ser feita de forma metódica, seguindo “N” tutoriais, já o diferencial você quem cria. E de fato o que faz a diferença é isso, ter uma boa idéia é capaz de gerar uma quantidade absurda de in-links que por si só vão alavancar seu site. Essa é uma das diferenças entre um trabalho bem feito e o checklist normalmente feito em um projeto de otimização de sites de nível básico.

Recentemente o Seo by the Sea publicou em seu blog sobre uma pesquisa feita das 50 palavras-chave mais buscadas no Google Caffeine. Nessa pesquisa, somente na 38º posição apareceu um verbo, em todas as outras posições anteriores estavam somente stop words como with, the, a, o e etc.

Isso só reforça o que já é falado, levar em conta stop words, seja em campanhas de links patrocinados ou em um projeto de otimização de sites é algo completamento relevante e importante. Atualmente, com o mercado de otimização de sites crescendo absurdamente, a utilização de todos recursos (de preferência white hat)  possíveis é a única forma de se ter real vantagem junto aos concorrentes, tendo em vista que muitos desses já fizeram, fazem ou até vão fazer num futuro próximo um projeto SEO.

Recentemente o Google disponibilizou a ferramenta Google Insights for Search em português. Essa ferramenta dispõe de gráficos que mostram como certas palavras-chave estão sendo procuradas no Google.

O Insights for search é muito usado entre os profissionais de otimização de sites (SEO) por dar uma base de como o usuário procura certos termos na internet, dessa forma a criação de um artigo, post, página ou uso de palavra-chave e suas derivações se torna mais eficiente por ter em seu corpo todas as palavras-chave que o usuário procura.

Certas palavras são mais procuradas em singular, já outras no plural como no caso de “carros”. O índice de pessoas que buscam por “carros” ao invés de “carro” é quase o dobro. Isso em SEO tem pouco impacto já que o Google lida bem com singular/plural, stop words e erros de português porém é bem útil quando se trata de URL’s. Como já sabemos, ter palavras-chave na URL do seu site tem um bom peso.

O Google Insights for Search juntamente com o lançamento do mesmo em português também agora oferece a opção (em alguns casos) se você ter uma previsão de como tais palavras-chave estarão sendo procuradas no futuro.

O blog do Marketing de Busca publicou recentemente o resultado da pesquisa de mercado sobre profissionais de internet feita pelo período de aproximadamente 3 meses.

O resultado da Pesquisa de Mercado Marketing de Busca conta com gráficos bem precisos em diversos temas como: salário, nível de conhecimento em otimização de sites, como aprendeu SEO, nível de conhecimento em links patrocinados, grau de escolaridade, entre outros temas.

Vale a pena dar uma olhada.

Como muito já sabem, há centenas de fatores que influenciam na otimização de sites, um deles é a URL. A forma como a URL é construída com certeza é importantíssima e ter uma URL amigável aos mecanismos de busca realmente faz diferença. O WordPress por exemplo, disponibiliza o Permalink, que é uma fácil maneira de configurar a forma como você quer que a URL seja montada.

Com o objetivo de testar o real peso desse fator no conjunto total, colocamos em prática tudo discutido sobre o peso da url e do domínio. No total, registramos 4  novos domínios (2 continham palavras-chave bastante concorridas em sua url e 2 com palavras-chave relativamente concorridas) e utilizando o WordPress colocamos tudo no ar.

Fizemos os devidos ajustes, produzimos conteúdo (em cada site foi colocado cerca de 5 a 8 artigos e somente 4 páginas) e esperamos. Aqui vale ressaltar que após a indexação de um site por um mecanismo de busca é necessário uma espera maior pois o resultado apresentado ainda vai oscilar um pouco, seja melhorando ou piorando o posicionamento atual.

Após aproximadamente 2 semanas, depois que todos sites foram indexados, geramos um pequeno relatório para saber como estava o posicionamento de cada domínio em uma série de palavras-chave. Os sites com palavras-chave concorridas atingiram 7º e 8º posição, enquanto os outros dois atingiram 2º e 3º lugar.

Faça o teste você mesmo, procure diferentes palavras-chave, a maioria dos sites com posições mais favoráveis têm em sua url a palavra-chave relativa ao assunto abordado pelo mesmo. Vale lembrar também que ter uma URL que seja fácilmente lembrada facilita ao usuário a memorização da mesma.

Então quando for criar um site, faça uma boa pesquisa de que palavras-chave são bem procuradas, que domínios se encontram disponíveis e como você pode explorar melhor a sua URL.

Aparecer no Google é uma tarefa relativamente simples. Como muitos já sabem o Google tem robôs que vasculham a internet em busca de conteúdo novo. Mas esses robôs precisam de um caminho inicial para continuar sua jornada. Por meio de links ele descobre novos sites e conteúdos atualizados.

Após esses robôs vasculharem a internet, eles indexam e disponibilizam esses novos sites/páginas em seus resultados de pesquisa, ou seja, eles aparecem nas buscas feitas pelos usuários.

Para aparecer no Google basta criar conteúdo e esperar até que o mesmo seja achado pelos mecanismos de busca. Uma dica interessante é tentar interagir com a web. Tente linkar outros sites, comentar em outros blogs, ou seja, fazer o seu site aparecer e ganhar destaque na internet. Assim além de ser achado pelo Google, é possível ganhar mais visitantes e aumentar gradativamente seu PageRank, pois consequentemente junto com o destaque vem o reconhecimento, resumindo, mais links externos.

Já vimos que aparecer em buscas é simples, mas não basta somente isso, de que adianta aparecer em sites de busca se o posicionamento não é favorável? Para isso existe a otimização de sites (SEO).

O que são landing pages?

Landing pages são as páginas que os visitantes caem quando clicam em um link, normalmente um link patrocinado ou banner. E o objetivo é entregar ao visitante o que o banner/link patrocinado que ele clicou promete.

Objetivo das landing pages

Ao clicar em um link, seja em e-mail marketing, link patrocinado ou banner, o visitante espera uma página com tudo “mastigado” para ele. Ele não quer se preocupar em achar o que procura. Por isso as landing pages devem ser montadas de forma a entregar de forma fácil o que o visitante espera. Por exemplo, digamos que você vende peças para computadores e uma pessoa procura em um mecanismo de busca “Placa de Vídeo GeForce” e acha seu link patrocinado dizendo “Placas de Vídeo GeForce com desconto de até 25%! Confira já!”. O que ele espera encontrar quando entra em um site assim é exatamente a promoção que o chamou e não uma página com centenas de banners e assuntos que disvirtuam-o do assunto principal que é “Placa de Vídeo GeForce”.

Como devo montar o meu anúncio?

O ideal é criar um anúncio para cada assunto e não criar um genérico. Quanto mais for específico o que está sendo proposto, melhor. Assim você pode oferecer uma landing page de qualidade, dando foco e consequentemente tendo um retorno melhor. Se você oferece um serviço que tenha diversos planos por exemplo, dê foco ao que você acha mais interessante. Se o anúncio é atraente, você já conquistou uma parte do seu cliente. Caso a landing page seja de qualidade, 70% do cliente já é seu. E por mais que o plano divulgado não seja exatamente o que o visitante procura, a chance dele continuar a procurar o que deseja na sua página é alta. Portanto, é interessante sim divulgar assuntos relativos ao tema principal, mas de forma discreta.

Como montar uma landing page?

Layout

É interessante que você mantenha a mesma linha de design do banner/e-mail marketing na landing page. Tudo que possa passar mais confiança ao usuário é melhor. No caso de link patrocinado não há preocupação no que tange ao design.

Estrutura da landing page

Mantenha a mesma estrutura geral do resto do site. Caso tenha que fazer alguma mudança, tenta implementa-la da forma menos prejudicial à estrutura do resto do site. Manter a identidade visual é essencial.
Monte-a de forma que dê destaque ao assunto principal. A atenção do usuário deve ser gasta somente no que realmente interessa, vale lembrar também que caso o que seja mostrado na landing page seja diferente do que o proposto, a chance desse usuário sair do seu site é muito grande.

Seja prático

Mantenha as coisas o mais fáceis possível. Não ofereça muitos passos até o fechamento do negócio proposto. Quanto menos passos, melhor. A dica principal é: seja objetivo. Não faça o cliente perder tempo com coisas desnecessárias que podem ser adquiridas de outras formas mais tarde. Desde que você pegue o essencial do cliente, você mesmo pode entrar em contato mais tarde oferecendo outros planos/serviços/produtos.