Como criar um conteúdo relevante que aumente o tráfego em meu site? Listas e posts sobre como fazer determinada coisa são ótimos para receber novos visitantes. Nesse post falaremos sobre que cuidados você precisa tomar ao criar uma lista ou um tutorial de determinado assunto.

Uma prática muito comum dentre os usuários de mecanismos de busca é realizar perguntas. Ao invés de procurar de forma mais objetiva, o usuário faz literalmente uma pergunta como por exemplo: “Como consigo selos no orkut?”, “Como se faz um facebook?” ou “É normal a menstruação atrasar?”. O seu trabalho é justamente responder essas perguntas.

Listas e tutoriais são conteúdo que são mais propícios de receberem links por quase sempre serem referência no assunto (principalmente se bem posicionados) e também, em sua maioria, facilmente atendem ao usuário.

Como o usuário procura?

Busque entender mais sobre o padrão de usuário que acessa seu site. São crianças? Adultos? Adolescentes? Que tipos de expressão são usadas? Abreviam muitos termos? Tem um vocabulário mais extenso? Todas essas perguntas irão ajudar você a criar um conteúdo mais relevante tanto para o Google como para quem procura.

Quando uma pessoa digita algo na caixa de busca do Google, ela já espera ver uma frase negritada exatamente como pensou e se o seu site for esse, mesmo que por impulso, a pessoa irá clicar. Apartir desse momento quebramos a primeira barreira que é “ganhar o clique”.

Ok, o usuário visitou meu site, mas e agora?

Existem diversos estudos que provam que o usuário leva alguns segundos até decidir se vai continuar ou não lendo determinada página. Esses segundos fazem toda diferença ao manter o usuário consumindo seu conteúdo. Por essa razão, tente logo ao início da página já entregar algo que mostre à pessoa de que ela encontrou o que procurava. Seja uma imagem, texto ou vídeo, chamar atenção nesse primeiro momento é o mais importante. Evite páginas com excesso de anúncios e banners que desviem a atenção do usuário.

Mas afinal, como criar um conteúdo relevante?

Um dos melhores conselhos para se criar conteúdo relevante é:  pense como seu visitante.

• Evite criar conteúdo muito extensos e cansativos.
• Utilize sempre imagens e/ou vídeos para deixar o visual mais agradável.
• Seja objetivo
• Tenha domínio sobre o que está tratando
• Passe a informação de forma clara e didática

Seguindo essas sugestões, é meio caminho andado para se criar um conteúdo com potencial de receber links espontâneos.

Fidelizando o visitante

Uma prática comum em SEO e que deve ser bem explorada, por razões que influenciam tanto diretamente como indiretamente a otimização de sites, são os posts/páginas relacionadas. Dessa forma você garante que a visita não acaba ali, o usuário tem acesso a outras páginas que podem interessá-lo também, pois abordam temas parecidos com os quais ele estava procurando. Já do ponto de vista da otimização do site, o link entre páginas ajuda a distribuir melhor a força interna do seu site, alcançando páginas mais profundas e que nem sempre recebem links da home.

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O objetivo dessa patente é provavelmente refinar ainda mais a indexação do conteúdo, identificando melhor cada elemento da página e assim conseguindo perceber conteúdos que sempre estão trocando como por exemplo propagandas, informações relativas ao clima ou algum widget que sempre aparece com a mesma estrutura mas seu conteúdo constantemente troca.

O crawler “quebra” o HTML em cada tag para poder identificar um padrão e em uma segunda passagem pela página, compara cada parte, achando o que de fato mudou e, dependendo do caso, indexando ou não esse conteúdo com atualizações constantes.

O que fica no ar é, qual será o critério para definir se esse conteúdo é relevante ou não? Mesmo os conteúdo com atualização constante tem sua importância e nem sempre são descartáveis. As possibilidade são muitas, o que aprofunda ainda mais a avaliação das páginas, checando elemento por elemento e suas respectivas mudanças e relevância com o resto do conteúdo da página.

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Quando se fala sobre Otimização de Sites, fica a dúvida sobre o que deve ser feito para conseguir melhores posições nos sites de busca. E como se descobre isto? Cada ferramenta tem uma maneira diferente de tratar os sites. Cada uma guarda em segredo os elementos que decidem o posicionamento de cada página. Se o Google divulgasse estas informações, qualquer concorrente poderia copiar e ter seu próprio “Google”. Se você procura uma palavra no Bing e no Yahoo!, você ira notar que os resultados aparecem iguais. Isto acontece, pois aos poucos o Yahoo! passou a usar a ferramenta do Bing para exibir seus resultados. Porém se você procura a mesma palavra no Google, a ordem dos resultados é diferente. Isto só reforça que estes fatores são programados de forma personalizada por cada empresa. Para descobrir como ferramenta funciona, normalmente são feitos diversos testes e através dos resultados é possível intuir como elas tratam cada aspecto.

E quais seriam as diferenças? É uma pergunta difícil, mas com o tempo e estudo, chegamos a algumas conclusões. Em nossos testes podemos perceber que o Bing dá peso maior para o título da página. Outros elementos como ter a palavras-chave no endereço ou os textos dos links são tratados de maneira diferente pelos sites de busca. Alguns elementos tem mais diferença do que outros e podem inclusive mudar ao longo do tempo, pois os buscadores se aperfeiçoam e mudam suas próprias regras e podem até acabar ficando mais parecidos com seus concorrentes.

Agora se você sabe como uma ferramenta funciona, não é possível criar uma estratégia voltada para ela? Sim, claro. fazer uma Otimização focada para o Google é totalmente viável. Se você tem opção entre duas coisas, sabendo das diferenças você vai escolher a que melhor se adapta ao sua estratégia. Levando em conta que os números de mercado calculam que o Google tem de 93% a 97% de participação, será que vale a pena focar em estratégias para o Bing que não chegam a 10%? Claro que otimizar focando em uma ferramenta é algo tentador e com certeza trará mais visitas, mas é importante saber que muitas vezes é melhor ao invés de focar em algorítmos, focar nas necessidades do usuários, pois todas as ferramentas na verdade tentam com estes sistemas analisar quais páginas são as melhores para satisfazer a necessidade do usuário.

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Muitos tipos de publicidade não estão ao alcance dos pequenos empresários. Fazer um outdoor ou anunciar em rádio podem ser caros dependendo do tamanho da empresa. Imagina um comercial na televisão. Impossível. Só que graças a internet é possível ter contato com milhões de clientes em potencial. Um dos últimos números contabilizava mais de 81,3 milhões de internautas ativos no Brasil. Eles estão na internet não apenas se divertindo, mas procurando por produtos ou serviços. Uma grande diferença é que o alcance da internet é global enquanto em outdoor apenas uma pequena parcela tem acesso devido a proximidade fisica.

Agora o Marketing de Busca permite que tanto pequenas como grandes empresas tenham como divulgar seus produtos na internet. Existem duas possibilidades no Marketing de Busca, os Links Patrocinados e a Otimização de Sites.

Os Links Patrocinados são os anúncios exibidos pelo Google. O valor a pagar é por clique, então siginifica que você só paga depois do cliente ter visitado seu site. No caso de um outdoor não existe nenhuma garantia que o cliente vai te visitar ou te ligar. Assim você garante que com o link patrocinado seu gasto é apenas com pessoas que viram sua marca. E o custo muitas vezes é de apenas alguns centavos por clique.

Já a Otimização de Sites funciona de forma diferente. Você não precisa pagar ao Google nada. Se o seu site tem uma boa navegabilidade, é relevante ao visitante, tem bom conteúdo e é fornece uma boa experiência ao visitante, pode ser que ele consiga naturalmente ter um melhor posicionamento na busca. Porém este processo pode demorar alguns meses até que se obtenha resultado. Existem diversos fatores que irão definir que lugar um site vai alcançar. Por exemplo, se o título da sua página é bem escrito e tem a palavra-chave do seu produto, suas chances de aparecer na frente aumentam. Existem vários fatores que são levados em conta em um projeto de otimização.

Com isto novas possibilidades surgem para pequenos empreendedores. Alcançar novos publicos que antes da internet não eram possíveis e competir diretamente com grandes empresas são os diferenciais. Fora a vantagem do investimento se torna acessível. Não dá para perder tempo nem dinheiro.

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( Todo o post abaixo foi traduzido do post do SEO by The Sea )

Nem todo link vindo de uma página em um sistema baseado em links é igual, o mecanismo de busca pode ter vários diferentes fatores que determinam qual peso cada link deve passar adiante.

Um dos sinais que o google usa para rankear páginas é olhar para os links e ver de que página eles vem, para ver que páginas são linkadas por outras. Links de páginas “importantes” carregam maior peso do que links de páginas menos importantes. Uma página importante para esse sistema é uma página que é linkada por outras páginas importantes ou por muitas outras páginas de menos importância ou uma combinação de ambos. Esse sistema é conhecido como PageRank e é um dos vários fatores utilizados pelo Google para rankear páginas e determinar o quão alto essas páginas vão aparecer nas páginas de resultados de busca feitos por usuários.

Um dos primeiros papers feitos pelos fundadores do Google, o The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine nos diz:

PageRank pode ser considerado como um modelo do comportamento do usuário. Assumimos que há um usuário aleatório que recebe uma página na web também aleatória e sempre clicando em links, nunca retornando à páginas anteriores mas que de vez em quando se entedia e começa tudo de novo apartir de uma outra página aleatória. A probabilidade que esse usuário aleatório visite uma página é o PageRank.

Partindo desse princípio, qualquer link vindo da mesma página deve carregar o mesmo peso, ou importância, quando aponta para outra página.

Uma patente arquivada pedida pelo Google em 2004 e concedida recentemente tem uma diferente abordagem com relação ao valor que os links de uma mesma página tem.

Sistemas e métodos consistentes com princípios da invenção podem fornecer um modelo de usuário racional que indica que quando o usuário acessa um documento com alguns links, ele terá maior probabilidade de clicar em alguns links do que em outros.

Esse modelo de usuário racional reflete no fato de que nem todos os links associados a um documento tem a mesma probabilidade de serem clicados. Exemplos desses links que não são seguidos são os links para “Política de Privacidade”, banners de publicidade e outros links não relacionados ao documento.

A patente é:

Documentos rankeavéis baseados no comportamento e/ou dados do recurso.
Inventado por Jeffrey A. Deam, Corin Anderson e Alexis Battle
Patente dos Estados Unidos  7, 716,225
Concedida 11 de Maio de 2010
Pedida em 17 de Junho de 2004

Abstrato

O sistema gera um modelo baseado em dados do recurso relacionando diferentes características de um link partindo de um documento indo para um documento linkado e as informações do comportamento do usuário referente a ações na navegação associados ao link. O sistema também gera um rank para o documento baseado no modelo.

Nesse modelo de “usuário racional”, nem todo link que aparece em uma página tem valor igual. Diferentes características com relação aos links, e a página em que eles aparecem linkando para alguma outra pode determinar quanto valor esses links passarão com cada link. Características de links e documentos. Nessa patente, quando um mecanismo de busca busca e indexa páginas na web, isso pode criar um modelo que ele usa para ajudar a classificar as páginas que olha para todas as características associas a fonte dessas páginas onde aparecem links, as páginas páginas que estão sendo linkadas e propriamente os links. Os mecanismos de busca também podem coletar conteúdo baseado em como os visitantes usem as páginas, assim como em que links clican, que termos buscam para chegar à página, e outras informações que podem ser coletadas do browser ou em add-ons do browser, como por exemplo toolbars.

As listas a seguir oferecem exemplos de características, e nem todas características listadas são de fato utilizadas enquanto outras podem ser consideradas.

Exemplos de características associadas a links:

1 – Tamanho da fonte do texto âncote associado a um link.
2 – A posição do link(medido, por exemplo, em uma lista de HTML, em texto corrido, abaixo ou acima da visão inicial vista em  visualização800x600, lado (cima, baixo, esquerda, direita) do documento, no footer, na sidebar, etc.);
3 – Se o link está numa lista, a posição do link na lista.
4 – Cor da fonte e/ou outros atributos do link(se está em itálico, cinza, mesma cor do background, etc);
5 – Número de palavras no texto âncora do link;
6 – Palavras reais no texto âncora do link;
7 – O quanto comercial o texto âncora de um link pode ser;
8 – Tipo do link (links em texto, em imagens e etc);
9 – Se o link é uma imagem, sobre o aspecto da imagem;
10 – O contexto em que o link está inserido (palavras antes e depois do link);
11 – A que tópico o texto âncora do link está associado;
12 – Se o link leva a algum lugar no mesmo host ou domínio;
13 – Se o link leva a algum lugar no mesmo host ou domínio, leva-se em consideração também se a URL do link é menor que a URL referênciadae/ou se o link incorpora outra URL.

Exemplos de características associadas a um código fonte que podem ser levadas em conta:

1 – A URL do documento fonte (ou uma parte da URL do documento fonte);
2 – Um site associado a um documento fonte;
3 – Número de links em um documento fonte;
4 – A presença de outras palavras no documento fonte;
5 – A presença de outras palavras na parte superior (header) do documento fonte;
6 – A que tópico o documento fonte está associado;
7 – A medida que um tópico está associado a um documento fonte que corresponde a um tópico associado a um link;

Exemplos de características associadas a um documento que podem ser levadas em conta;

1 – A URL do documento de destino (ou uma parte da URL do documento)
2 – Um site associado ao documento de destino;
3 – Se a URL do documento de destino está com o mesmo host da URL do documento fonte;
4 – Se o URL do documento de destino está associado com o mesmo domínio que a URL do documento fonte;
5 – O comprimento da URL do documento de destino.

Comportamentos do usuário associados a documentos e links que podem ser levados em conta:

1 – Informações sobre como as pessoas acessam e interagem com os documento, assim como as ações que tomam (clicar em links, sites que visitaram, formulários preenchidos e etc);
2 – A linguagem dos usuários;
3 – Interesse dos usuários;
4 – Termos buscados;
5 – Com que regularidade um link é clicado;
6 – Com que regularidade links não são escolhidos quando um link é clicado;
7 – Com que regularidade links são selecionados em uma página;
8 – etc.

Essas informações sobre o comportamento do usuário são obtidos do próprio browser ou de add-ons como o Google Toolbar.

Como as características podem influenciar um peso de um link Esse modelo baseado nas características tem a intenção de determinar como provavelmente um link será selecionado baseado nos aspectos positivos ou negativos de suas informações.

Por exemplo, um link com texto âncora maior que um certo tamanho pode ter uma maior probabilidade de ser selecionado do que links com texto âncora de um tamanho menor. Links posicionados perto do topo da página podem também ser mais clicados. Se o tópico do documento que está sendo apontado é relacionado ao tópico da página onde o link aparece, isso pode ter uma maior probabilidade de ser clicado por um visitante. Então, um link com uma fonte maior, perto do topo, levando a uma página que cobre um assunto parecido como a página que contém o link pode ter uma grande probabilidade de ser escolhido pelo visitante do que um link com fonte em tamanho menor, aparecendo na parte inferior do site apontando para uma página que nada tem a ver com o assunto da página que contém o link.

A patente oferece um número de exemplos onde a regra pode ser aplicada em diferentes situação que determinam com que probabilidade um link pode ser selecionado pelo visitante. Essas probabilidades são usadas para determinar uma forma dinâmica de peso para cada link que influencia o posicionamento da página que linka. Os diferentes pesos para os links podem determinar quanto PageRank cada link passa para outra página.

Ou, assim como a patente nos diz:

“O rank de um documento pode ser interpretado como a probabilidade que um usuário tem de acessar um documento após clicar em diversos outros links.”

Conclusão

Qual o valor pode ter uma passagem de um link em uma página com um sistema baseado em links como o PageRank?

De acordo com a patente, o valor de um link pode ser diferente baseado em uma vasta quantidade de fatores, assim como onde os links estão localizados em uma página, se o link tem uma cor ou estilo de fonte diferente de outros links, quantas palavras são utilizar no texto âncora do link, se texto âncora usado no link é comercial ou não, qual tópico da página onde o link aparece e o tópico da página que está sendo linkada, assim como muitos outros fatores.

É provável que no início do Google, o mecanismo de busca rapidamente evoluiu apartir da descrição em 1999 do “The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web”, onde é mostrado uma forma de dividir igualmente o peso do links que apontam para uma determinada página. Essa patente descreve o número de abordagens que o Google pode ter usado para classificar o peso de link de forma diferente, mas é provável que a lista acima forneça mais possibilidades exemplos de como um link pode ser classificado com relação ao seu peso do que de fato uma guia definitivo.

A lista oferece várias regras que podem ser úteis. Os links em uma página que são prováveis de serem clicados por um usuário – esses são os links que provavelmente carregam o maior peso.

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O Google postou em seu canal do YouTube um vídeo explicativo (veja abaixo) sobre a implementação de novos filtros na busca natural. Agora você pode fazer uma busca e filtrar se quer resultados sobre Imagens, notícias, vídeos, mapas, blogs, atualizações entre outros. Também conta com filtros mais avançados como páginas já visitadas ou não, com relação ao tempo (última semana, último mês e etc). Interessante para quem quer uma busca mais refinada.

Cabe agora aos usuários aderirem a estes novos recursos. Com isso os profissionais do mercado de SEO tem de se preocupar não só com a busca natural, resultado que provavelmente será o mais importante durante muito tempo ainda, mas agora também com os novos filtros. A quantidade de usuários que de fato vão utilizar os filtros provavelmente será muito pequena mas é algo já deve-se prestar atenção.

Vale lembrar que opções como páginas visitadas ou não só estarão disponíveis caso você esteja logado em uma conta do Google pois os resultados se basearão no seu histórico na web, devolvendo a você quando você fez a busca, que termo você buscou e quantas vezes visitou aquele site.

Daqui a pouco as brincadeiras de 1 de abril do Google se tornarão realidade como a realizada no ano de 2008 quando o Google “lançou” sua nova ferramenta, o GDay que utilizava a tecnologia MATE (Máquina Automatizada de Extrapolação Temporal), onde nas opções abaixo da caixa de busca (onde normalmente aparece Busca na Web ou em Sites do Brasil) havia uma opção “Buscar no dia de amanhã” onde o Google previa o dia de amanhã.

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Hoje aconteceu a entrevista com Aaron Wall, fundador do SEOBook no BlogTalkRadio.com no programa Small Business Radio. Anita Campbell discute na entrevista o que há de novo e o que já é antigo em termos de otimização de sites. A entrevista dura apenas 30 minutos mas vale a pena dar uma olhada.

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Chegamos em um ponto em que nada passa desapercebido aos olhos da web. Se algo acontece em um ponto de ônibus de uma cidade de interior desconhecida, apartir do momento que entra na web ganha repercussão nacional caso seja algo interessante (ou, como muitas vezes, algo muito bobo).

Hoje, em redes sociais como Twitter pode-se ver o reflexo do dia nos comentários dos usuários como por exemplo sobre o programa “Rock Estrada” onde mostram os integrantes da banda Strike fazendo uma celebração do camarim onde dão urina para uma fã beber, que ainda discutem a possibilidade de ser brincadeira ou não. (veja o vídeo) De qualquer forma, a galera não perdoou e foi toda para o Twitter comentando sobre o ocorrido e demonstrando sua insatisfação com o mesmo.

Dar a importância devida aos meios de comunicação (que hoje são movidos por qualquer um) é de extrema importância. Diversas empresas já incluíram em sua rotina sondar o que falam de sua marca ou de determinado produto em redes sociais. Por essa razão, cuidar (e bem) da sua reputação em redes sociais, seja quais forem, é precioso. Por mais que hoje o “buzz” seja pouco, amanhã pode ser um viral no YouTube.

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Segue abaixo a lista dos mais buscados no ano de 2009 no Yahoo!

Lista dos mais buscados nos EUA:

1. Michael Jackson
2. Twilight
3. WWE
4. Megan Fox
5. Britney Spears
6. Naruto
7. American Idol
8. Kim Kardashian
9. NASCAR
10. Runescape

Lista dos mais buscados no Brasil:

1. Gripe Suína
2. Michael Jackson
3. Big Brother Brasil
4. Susan Boyle
5. Air France
6. Clodovil Hernandes
7. Corinthians
8. Prova do Enem
9. Jesus Luz
10. Felipe Massa

Assim como a lista divulgada pelo Google não parece estar completamente correta, mas dá para se ter uma boa idéia dos termos mais buscados no ano inteiro.

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