Nem todo link vindo de uma página em um sistema baseado em links é igual, o mecanismo de busca pode ter vários diferentes fatores que determinam qual peso cada link deve passar adiante.

Um dos sinais que o google usa para rankear páginas é olhar para os links e ver de que página eles vem, para ver que páginas são linkadas por outras. Links de páginas “importantes” carregam maior peso do que links de páginas menos importantes. Uma página importante para esse sistema é uma página que é linkada por outras páginas importantes ou por muitas outras páginas de menos importância ou uma combinação de ambos. Esse sistema é conhecido como PageRank e é um dos vários fatores utilizados pelo Google para rankear páginas e determinar o quão alto essas páginas vão aparecer nas páginas de resultados de busca feitos por usuários.

Um dos primeiros papers feitos pelos fundadores do Google, o The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine nos diz:

PageRank pode ser considerado como um modelo do comportamento do usuário. Assumimos que há um usuário aleatório que recebe uma página na web também aleatória e sempre clicando em links, nunca retornando à páginas anteriores mas que de vez em quando se entedia e começa tudo de novo apartir de uma outra página aleatória. A probabilidade que esse usuário aleatório visite uma página é o PageRank.

Partindo desse princípio, qualquer link vindo da mesma página deve carregar o mesmo peso, ou importância, quando aponta para outra página.

Uma patente arquivada pedida pelo Google em 2004 e concedida recentemente tem uma diferente abordagem com relação ao valor que os links de uma mesma página tem.

Sistemas e métodos consistentes com princípios da invenção podem fornecer um modelo de usuário racional que indica que quando o usuário acessa um documento com alguns links, ele terá maior probabilidade de clicar em alguns links do que em outros.

Esse modelo de usuário racional reflete no fato de que nem todos os links associados a um documento tem a mesma probabilidade de serem clicados. Exemplos desses links que não são seguidos são os links para “Política de Privacidade”, banners de publicidade e outros links não relacionados ao documento.

A patente é:

Documentos rankeavéis baseados no comportamento e/ou dados do recurso.
Inventado por Jeffrey A. Deam, Corin Anderson e Alexis Battle
Patente dos Estados Unidos  7, 716,225
Concedida 11 de Maio de 2010
Pedida em 17 de Junho de 2004

Abstrato

O sistema gera um modelo baseado em dados do recurso relacionando diferentes características de um link partindo de um documento indo para um documento linkado e as informações do comportamento do usuário referente a ações na navegação associados ao link. O sistema também gera um rank para o documento baseado no modelo.

Nesse modelo de “usuário racional”, nem todo link que aparece em uma página tem valor igual. Diferentes características com relação aos links, e a página em que eles aparecem linkando para alguma outra pode determinar quanto valor esses links passarão com cada link. Características de links e documentos. Nessa patente, quando um mecanismo de busca busca e indexa páginas na web, isso pode criar um modelo que ele usa para ajudar a classificar as páginas que olha para todas as características associas a fonte dessas páginas onde aparecem links, as páginas páginas que estão sendo linkadas e propriamente os links. Os mecanismos de busca também podem coletar conteúdo baseado em como os visitantes usem as páginas, assim como em que links clican, que termos buscam para chegar à página, e outras informações que podem ser coletadas do browser ou em add-ons do browser, como por exemplo toolbars.

As listas a seguir oferecem exemplos de características, e nem todas características listadas são de fato utilizadas enquanto outras podem ser consideradas.

Exemplos de características associadas a links:

1 – Tamanho da fonte do texto âncote associado a um link.
2 – A posição do link(medido, por exemplo, em uma lista de HTML, em texto corrido, abaixo ou acima da visão inicial vista em  visualização800x600, lado (cima, baixo, esquerda, direita) do documento, no footer, na sidebar, etc.);
3 – Se o link está numa lista, a posição do link na lista.
4 – Cor da fonte e/ou outros atributos do link(se está em itálico, cinza, mesma cor do background, etc);
5 – Número de palavras no texto âncora do link;
6 – Palavras reais no texto âncora do link;
7 – O quanto comercial o texto âncora de um link pode ser;
8 – Tipo do link (links em texto, em imagens e etc);
9 – Se o link é uma imagem, sobre o aspecto da imagem;
10 – O contexto em que o link está inserido (palavras antes e depois do link);
11 – A que tópico o texto âncora do link está associado;
12 – Se o link leva a algum lugar no mesmo host ou domínio;
13 – Se o link leva a algum lugar no mesmo host ou domínio, leva-se em consideração também se a URL do link é menor que a URL referênciadae/ou se o link incorpora outra URL.

Exemplos de características associadas a um código fonte que podem ser levadas em conta:

1 – A URL do documento fonte (ou uma parte da URL do documento fonte);
2 – Um site associado a um documento fonte;
3 – Número de links em um documento fonte;
4 – A presença de outras palavras no documento fonte;
5 – A presença de outras palavras na parte superior (header) do documento fonte;
6 – A que tópico o documento fonte está associado;
7 – A medida que um tópico está associado a um documento fonte que corresponde a um tópico associado a um link;

Exemplos de características associadas a um documento que podem ser levadas em conta;

1 – A URL do documento de destino (ou uma parte da URL do documento)
2 – Um site associado ao documento de destino;
3 – Se a URL do documento de destino está com o mesmo host da URL do documento fonte;
4 – Se o URL do documento de destino está associado com o mesmo domínio que a URL do documento fonte;
5 – O comprimento da URL do documento de destino.

Comportamentos do usuário associados a documentos e links que podem ser levados em conta:

1 – Informações sobre como as pessoas acessam e interagem com os documento, assim como as ações que tomam (clicar em links, sites que visitaram, formulários preenchidos e etc);
2 – A linguagem dos usuários;
3 – Interesse dos usuários;
4 – Termos buscados;
5 – Com que regularidade um link é clicado;
6 – Com que regularidade links não são escolhidos quando um link é clicado;
7 – Com que regularidade links são selecionados em uma página;
8 – etc.

Essas informações sobre o comportamento do usuário são obtidos do próprio browser ou de add-ons como o Google Toolbar.

Como as características podem influenciar um peso de um link Esse modelo baseado nas características tem a intenção de determinar como provavelmente um link será selecionado baseado nos aspectos positivos ou negativos de suas informações.

Por exemplo, um link com texto âncora maior que um certo tamanho pode ter uma maior probabilidade de ser selecionado do que links com texto âncora de um tamanho menor. Links posicionados perto do topo da página podem também ser mais clicados. Se o tópico do documento que está sendo apontado é relacionado ao tópico da página onde o link aparece, isso pode ter uma maior probabilidade de ser clicado por um visitante. Então, um link com uma fonte maior, perto do topo, levando a uma página que cobre um assunto parecido como a página que contém o link pode ter uma grande probabilidade de ser escolhido pelo visitante do que um link com fonte em tamanho menor, aparecendo na parte inferior do site apontando para uma página que nada tem a ver com o assunto da página que contém o link.

A patente oferece um número de exemplos onde a regra pode ser aplicada em diferentes situação que determinam com que probabilidade um link pode ser selecionado pelo visitante. Essas probabilidades são usadas para determinar uma forma dinâmica de peso para cada link que influencia o posicionamento da página que linka. Os diferentes pesos para os links podem determinar quanto PageRank cada link passa para outra página.

Ou, assim como a patente nos diz:

“O rank de um documento pode ser interpretado como a probabilidade que um usuário tem de acessar um documento após clicar em diversos outros links.”

Conclusão

Qual o valor pode ter uma passagem de um link em uma página com um sistema baseado em links como o PageRank?

De acordo com a patente, o valor de um link pode ser diferente baseado em uma vasta quantidade de fatores, assim como onde os links estão localizados em uma página, se o link tem uma cor ou estilo de fonte diferente de outros links, quantas palavras são utilizar no texto âncora do link, se texto âncora usado no link é comercial ou não, qual tópico da página onde o link aparece e o tópico da página que está sendo linkada, assim como muitos outros fatores.

É provável que no início do Google, o mecanismo de busca rapidamente evoluiu apartir da descrição em 1999 do “The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web”, onde é mostrado uma forma de dividir igualmente o peso do links que apontam para uma determinada página. Essa patente descreve o número de abordagens que o Google pode ter usado para classificar o peso de link de forma diferente, mas é provável que a lista acima forneça mais possibilidades exemplos de como um link pode ser classificado com relação ao seu peso do que de fato uma guia definitivo.

A lista oferece várias regras que podem ser úteis. Os links em uma página que são prováveis de serem clicados por um usuário – esses são os links que provavelmente carregam o maior peso.

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Cabe agora aos usuários aderirem a estes novos recursos. Com isso os profissionais do mercado de SEO tem de se preocupar não só com a busca natural, resultado que provavelmente será o mais importante durante muito tempo ainda, mas agora também com os novos filtros. A quantidade de usuários que de fato vão utilizar os filtros provavelmente será muito pequena mas é algo já deve-se prestar atenção.

Vale lembrar que opções como páginas visitadas ou não só estarão disponíveis caso você esteja logado em uma conta do Google pois os resultados se basearão no seu histórico na web, devolvendo a você quando você fez a busca, que termo você buscou e quantas vezes visitou aquele site.

Daqui a pouco as brincadeiras de 1 de abril do Google se tornarão realidade como a realizada no ano de 2008 quando o Google “lançou” sua nova ferramenta, o GDay que utilizava a tecnologia MATE (Máquina Automatizada de Extrapolação Temporal), onde nas opções abaixo da caixa de busca (onde normalmente aparece Busca na Web ou em Sites do Brasil) havia uma opção “Buscar no dia de amanhã” onde o Google previa o dia de amanhã.

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Hoje, em redes sociais como Twitter pode-se ver o reflexo do dia nos comentários dos usuários como por exemplo sobre o programa “Rock Estrada” onde mostram os integrantes da banda Strike fazendo uma celebração do camarim onde dão urina para uma fã beber, que ainda discutem a possibilidade de ser brincadeira ou não. (veja o vídeo) De qualquer forma, a galera não perdoou e foi toda para o Twitter comentando sobre o ocorrido e demonstrando sua insatisfação com o mesmo.

Dar a importância devida aos meios de comunicação (que hoje são movidos por qualquer um) é de extrema importância. Diversas empresas já incluíram em sua rotina sondar o que falam de sua marca ou de determinado produto em redes sociais. Por essa razão, cuidar (e bem) da sua reputação em redes sociais, seja quais forem, é precioso. Por mais que hoje o “buzz” seja pouco, amanhã pode ser um viral no YouTube.

Sem posts relacionados.

Lista dos mais buscados nos EUA:

1. Michael Jackson
2. Twilight
3. WWE
4. Megan Fox
5. Britney Spears
6. Naruto
7. American Idol
8. Kim Kardashian
9. NASCAR
10. Runescape

Lista dos mais buscados no Brasil:

1. Gripe Suína
2. Michael Jackson
3. Big Brother Brasil
4. Susan Boyle
5. Air France
6. Clodovil Hernandes
7. Corinthians
8. Prova do Enem
9. Jesus Luz
10. Felipe Massa

Assim como a lista divulgada pelo Google não parece estar completamente correta, mas dá para se ter uma boa idéia dos termos mais buscados no ano inteiro.

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Já nos EUA esse mesmo número baixa um pouco e cai para 71% (vale salientar que mesmo assim é um numero absurdamente grande) e a média no resto do mundo é de 60%.

O 5% restantes são divididos entre o Yahoo! com 1,86%, Bing com 1,69 (interessante saber que o Yahoo! é praticamente idêntico ao Bing) e por último o Ask. Agora fica a pergunta: Para que otimizar para outros buscadores se 95% dos seus clientes em potencial estão no Google?

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E claro, você ainda pode mandar sua sugestão clicando no link Insatisfeito? Ajude-nos a melhorar mandando sua sugestão ou crítica totalmente em português.

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O Google recentemente abriu uma prévia do novo update Caffeine e eu queria dar mais informações sobre essa mudança. No Real-Time CrunchUp há algumas semanas atrás eu brinquei falando que a meia-vida de um código do Googgle é aproximadamente de 6 meses. Isso significa que você pode escrever algum código e em torno de 6 meses metade daquele código já foi substituído, melhorado e com infra-estrutura mais limpa. Seis meses é um exagero, mas o Google é bastante sério sobre a examinar regularmente a nossa base de código e reescrever as partes que não estão bem para torná-la mais robusta, mais elegante, ou mais rápida.

Aqui estão algumas perguntas e respostas:

P: Como eu confiro o update Caffeine?
R: Se você procurar por http://www2.sandbox.google.com você pode ter uma prévia de como os resultados estarão daqui a algumas semanas ou meses.

P: Para mim, não parece nada diferente?
R: O update Caffeine não se trata de fazer mudanças UI aqui e ali. Normalmente nem usuários mais avançados perceberam muitas mudanças. Esse update está ocorrendo principalmente por debaixo dos panos: nós estamos reescrevendo o fundamento de algumas de nossas infraestruturas. Mas alguns resultados de busca realmente mudam, então nós decidimos abrir para todos uma prévia para receber o feedback de desenvolvedores web e usuários avançados.

Q: Esse update Caffeine é porque a companhia X ou Y está fazendo Z?
A: Não, eu adoro competição em buscas e quero muito disso, mas essa mudança está sendo trabalhada por meses. Eu acho que o melhor jeito do Google ser eficiente nas buscas é continuar o que temos feito na última década ou então: focar implacávelmente em melhorar a qualidade das buscas. Ninguém liga mais para buscas do que o Google, e eu não acho que isso irá parar de tentar melhorar.

Q: A URL http://www2.sandbox.google.com não funciona em telefones móveis? Eu só posso testar no google.com? Não pode ser usado o google.co.uk?
A: Exato. Por enquanto é apenas uma prévia, então nós não colocamos versões disponíveis para mobile ou outras versões internacionais. Você terá que procurar no google.com para ver os resultados agora.

Q: Como eu dou um feedback para o Google?
A: Se você quer nos mandar um feedback sobre como os resultados de busca estão diferentes, procure nos resultados de busca por um link na parte inferior da página que diz: “Dissatisfied? Help us improve.” (“Insatisfeito? Ajude-nos a melhorar). Clique no link e escreva o seu comentário na caixa de texto. Certifique-se de incluir a palavra caffeine em algum lugar do feedback.

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Primeiro vamos destacar as vantagens e desvantagens de cada um dos métodos.

Links Patrocinados

Vantagens

• Há garantia no posicionamento
• Possibilidade de alcançar o posicionamento que deseja em tempo mínimo
• Aparecer sempre em qualquer palavra-chave que deseja disputa
• Há diversas possibilidades de uso como CPC e CPM

Desvantagens

• É pago
• Ficam na parte superior e/ou na parte direita, área que tem uma visibilidade muito baixa, consequentemente menos cliques
• Para aparecer nas primeiras posições deve ser gasto mais dinheiro (esse é apenas um dos principais fatores de posicionamento no que tange ao link patrocinado)
• Com o fim da verba o seu anúncio é retirado e passa a não aparecer mais
• Há palavras-chave que gastam muito por um único clique

Otimização de Sites – SEO

Vantagens

• É gratuito
• Ao se alcançar uma posição confortável, é relativamente fácil mantê-la
• Os resultados da busca orgânica são muito mais clicados, principalmente os 5 primeiros.
• Aparecer nos primeiros resultados traz maior confiabilidade

Desvantagens

• Não é manipulável
• Os resultados são somente em longo prazo
• Muita competitividade
• Em alguns casos se torna uma tarefa difícil alcançar os top 5

Depois de analisados, vamos ao que interessa. Porque aliar a otimização de sites com links patrocinados? Apesar de com o SEO não se gastar dinheiro algum é muito interessante também investir em campanhas de links patrocinados pois muito provavelmente seu site não será bem posicionado em todas as palavras-chave que você deseja, assim a sua campanha cobre esse “buraco”, além disso, traz maior confiabilidade ao cliente, branding e sacia a impressão dos usuários de quando se digita “tv a cabo” no Google aparecer uma empresa como NET, Sky e etc.

Algum tempo atrás uma grande empresa no ramo de eletromésticos, eletrônicos, móveis e aparelhos em geral sequer tinha site. Hoje os mesmos já tem até um e-commerce na web incluindo parceria com sites comparadores de preço. Isso só prova que o cliente sente alguma frustação ao procurar uma grande marca referência em algum assunto e não encontrá-lo nas primeiros posições.

Com Links Patrocinados e SEO juntos é certo alcançar o seu cliente não importando onde ele esteja, seja aquele cliente que gosta de redes sociais como Orkut, ou apenas aquele que frequenta fóruns ou o simples usuário de mecanismos de busca como Google e Yahoo.

Na web atual qualquer forma de se chamar atenção é válida tendo em vista que conforme o tempo passa a competitividade só cresce, principalmente no mercado de marketing de busca.

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Carregamento de página

O próprio Matt Cutts já disse, não é um fator muito importante mas no ideal do Larry Page, a web do futuro será como ler um jornal, passando as páginas e tendo acesso a informação no mesmo instante. Hoje, o peso do carregamento de página é irrelevante (quando se trata de diferença de 1 a 3 segundos até que seja feito o acesso, de 15 a 30 segundos já pode ser um grande problema, portanto fique atento), mas amanhã ninguém sabe. O ideal é otimizar até mesmo o tamanho das imagens, por exemplo: backgrounds que se repetem, use somente 1 px seja de altura ou largura e repita o mesmo ao longo da página.

Muito conteúdo em pouco tempo…

Não é problema algum você publicar novas páginas no seu site/blog, claro, usando o bom senso. No caso de um site que raramente é atualizado, recebe da noite para o dia milhares de páginas, com certeza já vai gerar uma certa preocupação dos mecanismos de busca e o mesmo poderá ser considerado spam.
O ideal é, assim que acabar um novo artigo, publique o mesmo já. Vale lembrar também que sites atualizados constantemente tem seu conteúdo indexado mais rapidamente. Normalmente nesses casos é possível ter seu conteúdo indexado em questão de poucos minutos.

A otimização de sites on-page e grande parte da off-page também pode ser feita de forma metódica, seguindo “N” tutoriais, já o diferencial você quem cria. E de fato o que faz a diferença é isso, ter uma boa idéia é capaz de gerar uma quantidade absurda de in-links que por si só vão alavancar seu site. Essa é uma das diferenças entre um trabalho bem feito e o checklist normalmente feito em um projeto de otimização de sites de nível básico.

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