Nem todo link vindo de uma página em um sistema baseado em links é igual, o mecanismo de busca pode ter vários diferentes fatores que determinam qual peso cada link deve passar adiante.

Um dos sinais que o google usa para rankear páginas é olhar para os links e ver de que página eles vem, para ver que páginas são linkadas por outras. Links de páginas “importantes” carregam maior peso do que links de páginas menos importantes. Uma página importante para esse sistema é uma página que é linkada por outras páginas importantes ou por muitas outras páginas de menos importância ou uma combinação de ambos. Esse sistema é conhecido como PageRank e é um dos vários fatores utilizados pelo Google para rankear páginas e determinar o quão alto essas páginas vão aparecer nas páginas de resultados de busca feitos por usuários.

Um dos primeiros papers feitos pelos fundadores do Google, o The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine nos diz:

PageRank pode ser considerado como um modelo do comportamento do usuário. Assumimos que há um usuário aleatório que recebe uma página na web também aleatória e sempre clicando em links, nunca retornando à páginas anteriores mas que de vez em quando se entedia e começa tudo de novo apartir de uma outra página aleatória. A probabilidade que esse usuário aleatório visite uma página é o PageRank.

Partindo desse princípio, qualquer link vindo da mesma página deve carregar o mesmo peso, ou importância, quando aponta para outra página.

Uma patente arquivada pedida pelo Google em 2004 e concedida recentemente tem uma diferente abordagem com relação ao valor que os links de uma mesma página tem.

Sistemas e métodos consistentes com princípios da invenção podem fornecer um modelo de usuário racional que indica que quando o usuário acessa um documento com alguns links, ele terá maior probabilidade de clicar em alguns links do que em outros.

Esse modelo de usuário racional reflete no fato de que nem todos os links associados a um documento tem a mesma probabilidade de serem clicados. Exemplos desses links que não são seguidos são os links para “Política de Privacidade”, banners de publicidade e outros links não relacionados ao documento.

A patente é:

Documentos rankeavéis baseados no comportamento e/ou dados do recurso.
Inventado por Jeffrey A. Deam, Corin Anderson e Alexis Battle
Patente dos Estados Unidos  7, 716,225
Concedida 11 de Maio de 2010
Pedida em 17 de Junho de 2004

Abstrato

O sistema gera um modelo baseado em dados do recurso relacionando diferentes características de um link partindo de um documento indo para um documento linkado e as informações do comportamento do usuário referente a ações na navegação associados ao link. O sistema também gera um rank para o documento baseado no modelo.

Nesse modelo de “usuário racional”, nem todo link que aparece em uma página tem valor igual. Diferentes características com relação aos links, e a página em que eles aparecem linkando para alguma outra pode determinar quanto valor esses links passarão com cada link. Características de links e documentos. Nessa patente, quando um mecanismo de busca busca e indexa páginas na web, isso pode criar um modelo que ele usa para ajudar a classificar as páginas que olha para todas as características associas a fonte dessas páginas onde aparecem links, as páginas páginas que estão sendo linkadas e propriamente os links. Os mecanismos de busca também podem coletar conteúdo baseado em como os visitantes usem as páginas, assim como em que links clican, que termos buscam para chegar à página, e outras informações que podem ser coletadas do browser ou em add-ons do browser, como por exemplo toolbars.

As listas a seguir oferecem exemplos de características, e nem todas características listadas são de fato utilizadas enquanto outras podem ser consideradas.

Exemplos de características associadas a links:

1 – Tamanho da fonte do texto âncote associado a um link.
2 – A posição do link(medido, por exemplo, em uma lista de HTML, em texto corrido, abaixo ou acima da visão inicial vista em  visualização800x600, lado (cima, baixo, esquerda, direita) do documento, no footer, na sidebar, etc.);
3 – Se o link está numa lista, a posição do link na lista.
4 – Cor da fonte e/ou outros atributos do link(se está em itálico, cinza, mesma cor do background, etc);
5 – Número de palavras no texto âncora do link;
6 – Palavras reais no texto âncora do link;
7 – O quanto comercial o texto âncora de um link pode ser;
8 – Tipo do link (links em texto, em imagens e etc);
9 – Se o link é uma imagem, sobre o aspecto da imagem;
10 – O contexto em que o link está inserido (palavras antes e depois do link);
11 – A que tópico o texto âncora do link está associado;
12 – Se o link leva a algum lugar no mesmo host ou domínio;
13 – Se o link leva a algum lugar no mesmo host ou domínio, leva-se em consideração também se a URL do link é menor que a URL referênciadae/ou se o link incorpora outra URL.

Exemplos de características associadas a um código fonte que podem ser levadas em conta:

1 – A URL do documento fonte (ou uma parte da URL do documento fonte);
2 – Um site associado a um documento fonte;
3 – Número de links em um documento fonte;
4 – A presença de outras palavras no documento fonte;
5 – A presença de outras palavras na parte superior (header) do documento fonte;
6 – A que tópico o documento fonte está associado;
7 – A medida que um tópico está associado a um documento fonte que corresponde a um tópico associado a um link;

Exemplos de características associadas a um documento que podem ser levadas em conta;

1 – A URL do documento de destino (ou uma parte da URL do documento)
2 – Um site associado ao documento de destino;
3 – Se a URL do documento de destino está com o mesmo host da URL do documento fonte;
4 – Se o URL do documento de destino está associado com o mesmo domínio que a URL do documento fonte;
5 – O comprimento da URL do documento de destino.

Comportamentos do usuário associados a documentos e links que podem ser levados em conta:

1 – Informações sobre como as pessoas acessam e interagem com os documento, assim como as ações que tomam (clicar em links, sites que visitaram, formulários preenchidos e etc);
2 – A linguagem dos usuários;
3 – Interesse dos usuários;
4 – Termos buscados;
5 – Com que regularidade um link é clicado;
6 – Com que regularidade links não são escolhidos quando um link é clicado;
7 – Com que regularidade links são selecionados em uma página;
8 – etc.

Essas informações sobre o comportamento do usuário são obtidos do próprio browser ou de add-ons como o Google Toolbar.

Como as características podem influenciar um peso de um link Esse modelo baseado nas características tem a intenção de determinar como provavelmente um link será selecionado baseado nos aspectos positivos ou negativos de suas informações.

Por exemplo, um link com texto âncora maior que um certo tamanho pode ter uma maior probabilidade de ser selecionado do que links com texto âncora de um tamanho menor. Links posicionados perto do topo da página podem também ser mais clicados. Se o tópico do documento que está sendo apontado é relacionado ao tópico da página onde o link aparece, isso pode ter uma maior probabilidade de ser clicado por um visitante. Então, um link com uma fonte maior, perto do topo, levando a uma página que cobre um assunto parecido como a página que contém o link pode ter uma grande probabilidade de ser escolhido pelo visitante do que um link com fonte em tamanho menor, aparecendo na parte inferior do site apontando para uma página que nada tem a ver com o assunto da página que contém o link.

A patente oferece um número de exemplos onde a regra pode ser aplicada em diferentes situação que determinam com que probabilidade um link pode ser selecionado pelo visitante. Essas probabilidades são usadas para determinar uma forma dinâmica de peso para cada link que influencia o posicionamento da página que linka. Os diferentes pesos para os links podem determinar quanto PageRank cada link passa para outra página.

Ou, assim como a patente nos diz:

“O rank de um documento pode ser interpretado como a probabilidade que um usuário tem de acessar um documento após clicar em diversos outros links.”

Conclusão

Qual o valor pode ter uma passagem de um link em uma página com um sistema baseado em links como o PageRank?

De acordo com a patente, o valor de um link pode ser diferente baseado em uma vasta quantidade de fatores, assim como onde os links estão localizados em uma página, se o link tem uma cor ou estilo de fonte diferente de outros links, quantas palavras são utilizar no texto âncora do link, se texto âncora usado no link é comercial ou não, qual tópico da página onde o link aparece e o tópico da página que está sendo linkada, assim como muitos outros fatores.

É provável que no início do Google, o mecanismo de busca rapidamente evoluiu apartir da descrição em 1999 do “The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web”, onde é mostrado uma forma de dividir igualmente o peso do links que apontam para uma determinada página. Essa patente descreve o número de abordagens que o Google pode ter usado para classificar o peso de link de forma diferente, mas é provável que a lista acima forneça mais possibilidades exemplos de como um link pode ser classificado com relação ao seu peso do que de fato uma guia definitivo.

A lista oferece várias regras que podem ser úteis. Os links em uma página que são prováveis de serem clicados por um usuário – esses são os links que provavelmente carregam o maior peso.

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1. Saiba como funciona o PageRank.
2. Como aparecer no Google?
3. Como fazer para seu site aparecer

De acordo com uma pesquisa que fiz, 1 entre 10 pessoas não acham que SEO(Search Engine Optimization) é importante na área de designer; e o que realmente me surpreendeu foi que 24% nem sabem o que é SEO! Se você está entre essas pessoas que não sabem o que é SEO ou sabem como isso pode te ajudar, você realmente deve ler esse artigo. Esse é um guia SEO para designers que querem aprender sobre como fazer  websites ou blogs de forma que sejam encontrados mais facilmente por mecanismos de busca. Eu vou explicar os erros comuns feitos por designers e desenvolvedores.
Posteriormente darei algumas dicas básicas que você deve praticar para otimizar seu site para mecanismos de busca.

Porque você deve aprender sobre SEO?

• SEO não é apenas para pessoas que trabalham com marketing digital. Como um designer ou desenvolvedor FrontEnd, a maioria do SEO feito no site é sua responsabilidade.
• Se o seu site não é amigável para mecanismos de busca, você provavelmente está perdendo tráfego que nem sabe que teria. Lembre-se, alem dos visitantes que digitaram www.seusite.com e backlinks; por meio de sites de busca é a única forma pela qual as pessoas podem achar seu site.
• Há muitos benefícios de se ter site com ranking alto. Vamos usar o ndesign-studio.com como exemplo. Eu tenho, em média, cerca de 14.000 visitantes por dia. Cerca de 40-45% vem de sites de busca (mais de 6000 por dia). Imagine, sem os sites de busca, eu estaria perdendo milhares de visitantes todos os dias. Isso significa, estaria perdendo também clientes em potencial.
• SEO também é um serviço que agrega valor. Como um designer/desenvolvedor você pode vender seu conhecimento em SEO como um serviço a mais.

O Básico: Como um site de busca funciona?

Primeiramente, vamos ver como um site de busca baseado em “crawlers” funciona (Google e Yahoo! se encontram nessa categoria). Cada site de busca tem seu próprio programa automatizado chamado de “web spider” ou “crawler” (No Brasil também chamado de “Robô”). O propósito principal do “spider” é indexar, ler e coletar conteúdo, e seguir links (internos e externos). O “spider” então deposita todas essas informações coletadas na database de seu site de busca chamado de index.

Quando uma pessoa que busca, em algum site de busca dessa categoria, digita na caixa de texto e dá Ok, o trabalho do site de busca é achar o resultado mais relevante àquela procura de acordo com as informações que tem em seu index.

O que faz um site de busca ser bom ou ruim é o quão bem ele responde as suas dúvidas quando você faz uma pesquisa. Isso é baseado no que chamamos do algoritmo do site de busca, que basicamente é uma série de fatores que os sites de busca usam para dizer “Ei essa página é relevante ou não?”.
Quanto melhor sua página estiver rankeada por esses fatores (sim, alguns fatores são mais importantes que outros), melhor sua página estará posicionada nas páginas de resultados dos sites de busca.

Seu trabalho como um Search Engine Optimizer

Cada site de busca tem seu próprio algoritmo para rankear páginas. Entendendo os fatores principais que influenciam o algoritmo, pode-se afetar os resultados de busca e é para isso que um expert em SEO é contratado. Um trabalho em SEO tem dois aspectos: On-site e Off-site.

On-Site SEO: são as coisas que você pode fazer em seu site como: Tags do HTML, keywords, links internos, estrutura do site e etc.

Off-Site SEO: São coisas que você tem menos controle como: quantos backlinks você recebe e quantas pessoas linkam para seu site.

Esse guia foi feito para designers e desenvolvedores. A preocupação principal está no SEO On-Site. Caso você faça seu trabalho bem, crie um site bonito e produza conteúdo útil, você já estará gravado nos Favoritos das pessoas e recebendo backlinks sem sequer levantar um dedo.

Top 9 – Erros de SEO feitos por designers e desenvolvedores

1. Splash Page

Eu tenho visto esse erro muitas vezes onde muitas pessoas põe somente um banner gigante com uma imagem e um link “Clique aqui para entrar” em sua Home. O pior dos casos – o link está dentro de um objeto do Flash, o que torna impossível os “spiders” de seguirem esse link.
Está tudo bem se você não liga se os sites de busca conhecem o seu site; caso contrário, você está cometendo um GRANDE erro. Sua homepage é provavelmente a página com maior rank do seu site e é visitada frequentemente por “spiders”. Suas páginas internas não vão aparecer no index dos sites de busca sem ter uma estrutura de links internos apropriada para o “spider” seguir.
Sua homepage deve incluir (no mínimo) palavras-chave adequadas e links para páginas importantes.

2. Menu Flash não indexável

Muitos designers cometem esse erro por usar menus feitos em Flash, assim como as animações de fade-in e menus animados. Eles podem até parecer legais mas não podem ser vistos pelos sites de busca e além disso os links no menu em Flash não poderão ser seguidos.

3. Imagem e conteúdo em Flash

Spiders são como browsers baseados em texto, eles não conseguem ler o texto dentro de uma imagem ou Flash. A maioria dos designers comete esse erro colocando conteúdo importante (assim como palavras-chave) em Flash e imagem.

4. Excesso de Ajax

Muitos desenvolvedores estão tentando impressionar seus visitantes implementando excessivamente características do Ajax (particularmente por causa de navegação), mas você sabia que isso é uma grande erro no SEO? Porque o conteúdo em Ajax é dinamicamente atualizado, então isso não é indexável pelos spiders/sites de busca.
Outra desvantagem do Ajax – como a URL não atualiza, seu visitante não pode mandar a página que está vendo para seus amigos.

5. Versões de Temas

Por alguma razão, alguns designers amam dar versões aos seus temas em sub-pastas (exemplo: dominio.com/v2, v3, v4) e redirecionam para a nova pasta. Trocando constantemente o local da raiz principal podendo ocasionar na perda de backlinks e rank.

6. Texto âncora em links como “Clique aqui”

Você provavelmente vê muito disso onde pessoas usam “Clique aqui” ou “Saiba mais” como seu texto âncora em links. Isso é ótimo se você quer ser bem rankeado para “Clique aqui”. Mas se você quer dizer ao site de busca que sua página é importante para um determinado assunto, use palavras-chave relativas a esse assunto em seu texto âncora. É muito mais descritivo (e relevante)
dizer “Saiba mais sobre {palavra-chave relativo ao assunto}”

Cuidado: Não use exatamente o mesmo texto em todos os links no seu site. Isso pode ser considerado spam em alguns sites de busca.

7. Erro comum na tag title

Título igual ou parecido
Cada página no seu site deve ter um <title> único com uma palavra-chave nele. Muitos desenvolvedores erram ao colocar palavras em títulos iguais ou parecidos em todas páginas do site. Isso é como dizer ao mecanismo de busca que TODAS páginas do seu site são sobre um mesmo assunto e uma não é diferente da outra.
Outro bom exemplo de título ruim seria usar o título default do tema do WordPress. Caso você não saiba o default da tag título é: Nome do site > Arquivo > Título do Post. Porque isso não é amigável para os sites de busca? Porque cada post terá o mesmo texto “Nome do Site > Arquivo” no começo da tag title. Se você quer realmente incluir o nome do site na tag title, ele deveria aparecer no final: Título do Post | Nome do site

Excedendo o limite de 65 caracteres
Muitos blogueiros escrevem títulos longos. E daí? Nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca o título é usado como link. Você tem um título constituído por 65 caracteres (incluindo espaço) para passar sua mensagem ou o seu título pode vir cortado.

Keyword Stuffing no título
As pessoas tendem a cometer outro erro comum como encher excessivamente o título com palavras-chave. Dizer a mesma coisa mais de 3 vezes não fará você mais relevante. Excesso de palavras-chave na tag title é levado como spam. Mas você pode ser esperto e repetir as palavras de formas diferentes.

“Dicas de Fotos & Técnicas de Fotografia para ótimas imagens”

“Fotos” e “Fotografia” são a mesma palavra repetida duas vezes mas de formas diferentes porque seus visitantes podem usar um ou outra em suas buscas.

8. Atributo Alt vazio em imagens

Você deve sempre descrever sua imagem no atributo alt. O atributo alt é o que descreve sua imagem para um usuário cego. Adivinhe? Os mecanismos de busca não conseguem ver imagens então usam o atributo alt como fator de relevância da página.
Dica: Descrever bem suas imagens ajuda o seu posicionamento nos resultados de buscas por imagens. Por exemplo, o Google Image traz centenas de visitas todos os dias por procuras dos termos “abstract” e “dj”.

9. URL’s não amigáveis

A maioria dos blogs ou gerenciadores de conteúdos oferecem uma URL amigável, no entanto nem todos os blogueiros tiram vantagem disso. URL’s amigáveis são boas tanto para humanos como para sites de busca. A URL também é um importante lugar onde suas palavras-chave devem aparecer.
Exemplo de url amigável: dominio.com/titulo-da-pagina
Exemplo de url dinâmica: dominio.com/?p=123456

O que fazer e o que não fazer em SEO

Deixe-me te dizer O QUE SE FAZER dizendo O QUE NÃO FAZER

Não ignore seus visitantes

Escreva sobre assuntos que seus visitantes se interessam. Gostam de que? Descubra conduzindo uma pesquisa, procurando assuntos comuns em e-mails, fóruns ou faça alguma pesquisa de palavras-chave. Existem ótimas ferramentas de pesquisa de palavra-chave como Google Keyword Tool, SEO Book’s Keyword Tool entre outras. O plano não é passar sua vida fazendo pesquisas mas apenas ter uma idéia geral do que os visitantes estão interessados.

Densidade de palavras-chave

Uma vez que você tenha um tópico para leitores; ajude os sites de busca a acharem. Densidade de palavras-chave é o número de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página comparada ao total de palavras. Tenha certeza que as palavras-chave estão inclusas nas áreas mais importantes como:

• Tag Title
• URL da página (URL amigável)
• Header principal (H1 ou H2)
• Primeiro parágrafo do conteúdo
• Pelo menos 3 vezes no resto do conteúdo (mais ou menos depende da quantidade de conteúdo e se e somente se isso fizer sentido)

A maioria das pessoas tenta ficar com uma densidade de palavra-chave em torno de 2% (use uma palavra-chave a cada 100 palavras). Mas e se a palavra-chave for “SEO para WebDesigners e Desenvolvedores Web”, quantas vezes você pode repeti-la antes que comece a aparecer de forma não natural? Escreva para seus leitores e não para os sites de busca. Se você seguir as dicas dadas nesse artigo você estará escrevendo para seus leitores naturalmente; o que funciona bem para os sites de busca também.
Aviso: Não encha excessivamente sua página com palavras-chave, pois você pode ser penalizado pelo site de busca por excesso de palavras-chave (keyword stuffing).

Não ignore os assuntos relacionados

Nesse artigo, faz sentido mencionar tópicos como “pesquisa de palavras-chave”, “crawlers dos sites de busca” e “utilização da tag title”, mas e se eu mencionar termos muito procurados como “planos para celulares”… meio fora do contexto, certo? Então use outras palavras-chave que sejam relativas ao assunto do tópico de forma que faça sentido para seus visitantes, os mecanismos de busca medem a relação das palavras-chave e determinam uma relevância também.

• Carros e pneus (sim)
• Web Design e Macacos Voadores (não… bem, às vezes)

Não tenha medo de linkar internamente

Você quer que os mecanismos de busca vejam cada página do seu site? Ajude ao crawler do mecanismo de busca a fazer isso. Você deve ter uma página (como “Arquivo” ou “SiteMap”) que linkam para todas as páginas do seu site.
Dica: Você pode promover as páginas mais importantes inserindo links em seu conteúdo. Tenha certeza que os textos âncoras dos seus links são relevantes, sempre evitando o “Clique aqui” (como mencionado antes).

Não ignore os links quebrados

Você deve sempre procurá-los e consertá-los. Se você removeu uma página ou uma sessão, você pode usar o robot.txt para fazer com que o crawler não indexe os links quebrados. Se você moveu uma página ou um site inteiro, você pode usar o .htaccess 301 para redirecionar para a nova URL.
Dicas: você pode usar o Google Webmaster Tool para achar links quebrados e erros 404 de páginas não encontradas.

Não seja inconsistente com a URL do seu domínio

Para os mecanismos de busca, com “www” e sem “www” são consideradas URLs diferentes. Você deve sempre manter a estrutura da URL do seu domínio consistente. Mas se você começou a promover seu site sem o “www”, continua dessa forma.

Não tenha medo de codificar semanticamente

Semântica e padrões de codificação não só podem deixar seu site mais limpo como também permitem aos mecanismos de buscam lerem seu site melhor.

SERP – Posicionamento do resultado de busca

Codificar e fazer seu site ser amigável ao SEO pode melhorar como um mecanismo de busca acessa seu site, isso não garante que você estará no topo da página dos resultados de busca. Existem muitos outros fatores que determinam o posicionamento nos resultados de uma busca, aqui estão alguns básicos:

PageRank

Alguns profissionais de SEO prestam atenção ao PageRank e alguns não. Em minha experiência não machuca ter um PageRank alto. É um ótimo bechmark fazer os outros verem o quanto o Google acha sua página importante. Você pode melhorar seu PageRank seguindo as dicas acima e construindo uma base boa de backlinks. Se você quer aprender como o PageRank funciona, o Smashing Magazine é um ótimo artigo sobre isso.

Antes a idade do domínio do que sua beleza

Você pode ficar surpreso ao aprender que a idade domínio também é um fator incluso no algoritmo de um mecanismo de busca. Domínios mais antigos têm uma história, e seu conteúdo e olhado com mais credibilidade do que outros sites que começaram semana passada. Domínios mais antigos às vezes alcançam o topo de um resultado de busca.

Seja paciente

Você pode ter feita cada coisinha certa, mas seu site ainda não aparece nos sites de busca para suas palavras-chave. Por quê? Porque tudo leva tempo. Demora algum tempo até que os sites de buscam indexem e rankeiem seu site (especialmente para novos domínios). Então seja paciente.
Outra razão – pode ser que as palavras-chave que você quer são muito competitivas. Tente alterar as palavras-chave na página e talvez você tenha resultados diferentes. Lembra-se, você pode competir com milhões de páginas na internet.

Recursos para ajudar você a ir mais longe

Google Webmaster Tools

Google Webmaster Tools permite a você checar as estatísticas de indexação do seu site. Se você não usa ainda essa ótimo ferramenta, logue no Google Webmaster Tools, adicione e valide seu site.
Depois de validar seu site você pode descobrir:

• Qual foi a última vez que o crawler passou no seu site
• Erros HTTP
• Erro 404 não encontrado
• Contagem de links externos
• Que palavras-chave as pessoas estão usando para linkar seu site
• Quais palavras-chave são mais procuradas na procura pelo seu site
• e mais

Ferramentas SEO Gratuitas

Aqui estão algumas ferramentas SEO online que podem ajudar você a checar seu PageRank, popularidade de links, posicionamento, densidade de keywords e etc.

Recursos SEO

Aqui estão alguns links externos onde você pode aprender mais sobre SEO:

Considerações finais

Por favor, tenha em mente que eu não sou um expert em SEO (no entanto eu mantenho ranking alto em todos meus sites: N.Design Studio, Best Web Gallery, e Web Designer Wall). As dicas que eu compartilho nesse guia SEO são baseadas em auto-aprendizado e anos de experiência em web design.

Posts Relacionados:

1. Otimização de sites para blogs

Informações iniciais

Enquanto nós escrevemos mais de 300 páginas sobre SEO, apenas uma dúzia são necessárias para cobrir como fazer SEO para um blog. Porque? Conforme a busca evolui, o Google e outros sites de busca coletam mais informações, o que permite a eles recomendar e rankear blogs baseado em como as pessoas confiam nesses blogs

O que o Google sabe sobre seu blog

O que o Google tem

Sites de busca tem vários meios de medir a confiança de um blog. O Google sabe muito mais sobre seu blog do que você pensa. Considerando que o Google tem:

• Melhor site de busca
• Líder em serviço de e-mail
• Líder em páginas customizadas
• Líder em leitores de feed
• Líder em sistema de feed
• Líder em produtos de analytics
• A maior rede de distribuição de anúncios
• A mais usada toolbar de monitoração de tráfego
• O maior site host de vídeos; e
• O Google coleta mais informações de milhões de contas todos os dias

Deduzir confiança a partir dos dados do usuário

Se um usuário do Google se inscreve no seu blog, o quanto o Google pode confiar que a atenção dessa pessoa e sua assinatura são um sinal de confiança? Quanto tempo eles já estão inscritos? Quão frequentemente os usuários interagem com o site? Que outros sites eles estão inscritos? Do que os outros sites que eles interagem tratam? Quão frequente é o uso de pesquisa e email? Se outro blog linka para você, quanto o Google deve confiar nesse link como uma forma de ajudar seu site a ter um rank melhor? Algum blog popular e de confiança linka para esse site? Quantas pessoas estão inscritas em seu RSS Feed?

Enquanto serviços como Bloglines, ou MyBlogLog são capazes de responder algumas dessas perguntas, o Google pode responder a eles mais precisamente do que qualquer outra companhia.

Além disso, o Google sabe há quanto tempo seu site existe, com que frequência é produzido conteúdo para ele e com que frequencia os links recebidos estão crescendo.

Porque blogs são diferentes de sites estáticos?

SEO para um blog é diferente do SEO para a maioria dos sites, mais porque o elemento social faz parte da tecnologia de blogs. SEO para blogs se trata menos de comprar links ou tentar enganar de forma inadequada as pesquisas. SEO para blogs é mais sobre focar sobre o que as pessoas estão falando e criar algo que valha a pena ser visto.

A natureza social dos blogs

1. RSS e leitores de feed tornam mais fácil ao leitores ficarem sabendo de cada post que você escreveu, e serem notificados no momento em que são publicados.

2. Muitas pessoas que lêem blogs também escrevem em um blog, e muitas dessas pessoas tem centenas ou milhares de assinantes. Se alguns blogueiros com reputação alta se relacionam com sua história isso pode trazer um efeito cascata onde muitos dos leitores dele passam a compartilhar a sua história.

3. Blogs populares que solicitam um feedback do leitor podem ter dúzias ou centenas de comentários em cada post, adicionando conteúdo único de forma que a página pode ser melhor rankeada por isso.

4. Otimizar um blog se trata mais de capturar atenção e ganhar crédito por espalhar idéias do que otimizar cada página para atenderem ao algoritmo de relevância das buscas.

Registro do nome do domínio e hospedagem de blogs

Serviços como TypePad, Blogger e WordPress.com permitem a você hospedar seu site como um subdomínio deles. NÃO faça isso! Alguns desses serviços oferecem uma limitada série de características e/ou proíbem o uso de propaganda no seu site. Isso pode levar meses ou anos para construir um público. Prefira mover seu site para longe desses serviços, você estará melhor com seu domínio registrado e hospedando-o em um host de verdade.

Você pode registrar seu próprio domínio por menos de U$10,00 no GoDaddy.com. Dreamhost é um host com bom custo/benefício e eles oferecem uma instalação fácil da plataforma para blogs WordPress.

Pesquisa de Palavras-chave

Ferramentas de palavras-chave tradicionais

Existe uma vasta quantidade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas e gratuitas. Muitas dessas ferramentas, como o Wordtracker, tradicionalmente retornam as palavras-chave que as pessoas recentemente procuraram.

Ferramentas de palavras-chave relacionadas em tendência

Como um blogueiro, você não está procurando só o que é historicamente popular, mas também o que é novo. Você pode ter idéias do que está acontecendo agora fazendo uma pesquisa em sites como Technorati, Google Blog Search e Google News. Serviços como Google Trends e Yahoo! Buzz Index mostram a você que buscas tem sido populares nos últimos dias.

Onde usar palavras-chave no conteúdo de sua página

É crucial o uso de palavras-chave no título de sua página, preferencialmente no início do título de sua página. Você pode querer usar palavras-chave, frases relacionadas e palavras-chave populares em sua página algumas vezes, mas sempre dando ênfase na escrita natural. Tenha na cabeça que o conteúdo deve ser lido bem por humanos e que isso importa mais do que o que robôs pensam sobre seu conteúdo.

Se pessoas gostam do seu conteúdo e linkam para ele isso traz mais benefícios do que ter uma página perfeitamente otimizada mas que pareça robotizada.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave normais mostram a você sugestões de palavras-chave e algumas ferramentas de gráficos como Quintura deixam mais fácil visualizar palavras relacionadas rankeando os melhores sites.

Mantendo-se atualizado

Meme Trackers

Que idéias estão sendo espalhadas hoje? Quem está no centro da conversa hoje na blogosfera? Techmeme e TailRank destacam os posts recentes mais populares. Monitores de memes do que é mais popular também estão disponíveis. O World Bank lançou o seu BuzzMonitor como um software open source permitindo a todos criarem um meme tracker.

YouTube

As listas do YouTube de Mais populares de hoje, Mais discutidos de hoje e Mais adicionados como favorito de hoje. Muitos desses são irrelevantes para seu site, but any of these could help you find ideas that have already displayed some level of social proof.

Sites de mídia social

A home do Digg, a lista dos mais populares do Del.icio.us e o StumbleUpon Buzz mostram idéias que se tornaram populares recentemente. O Pligg torna mais fácil a você criar sites de mídia social para nichos.

Focando nos concorrentes

Você não precisa medir tudo para ser bem sucedido. Você deve apenas competir com o seu mercado. Se você le uma ou duas dúzias de blogs do seu mercado, foque em quem tem sido linkado, e porque as pessoas estão falando sobre eles. Isso torna mais fácil a você identificar e criar idéias de conteúdo que valem a pena serem mencionadas.

É mais fácil assinar os sites dos blogs concorrentes do seu mercado por um leitor de feed como iGoogle, Google Reader ou Bloglines. Você pode ver os links que apontam para a concorrência usando o Technorati ou Google Blogsearch.

Descobrindo novas idéias para conteúdo

Use a lista dos mais populares acima para descobrir porque as algumas idéias estão se espalhando em mercados relacionados ao seu e idéias antigas que funcionaram. Isso deve ajudar a trazer aquelas idéias para o seu próprio mercado criando assim algo memorável. Qualquer conteúdo visto (leitura online, livros, fotos, revistas, conferências, experiência pessoal e etc) é uma fonte de inspiração. Carregue uma câmera e um caderno onde quer que você vá.

Você pode acompanhar a maioria das tendências do blog lendo Darren Rowse’s ProBlogger e Performancing.

Escrevendo de forma clara e criando manchetes

Cory Doctorow, famoso autor de ficção científicas e blogueiro do Boing Boing, teve isso a dizer sobre escrever manchetes, em sua entrevista.

“Write headlines as though you are a wire service writer. “

Títulos descritivos ajudam a colocar sua história em um contexto fazendo as pessoas clicarem mais em seu site quando o mesmo aparece em um resultado de uma busca.

Você pode também focar em cativar emocionalmente com seus títulos usando o mesmo para perguntar algo ou como promessa de uma solução de um problema. Brian Clark oferece muitos títulos de páginas bem sucedidas no Magnetic Headlines series.

Otimizando a estrutura do seu site

Destaque seu melhor conteúdo

Até Setembro de 2007 a maioria da minha Home era só de posts recentes do meu blog. Enquanto isso ajuda a promover os novos posts do blog, aliena totalmente as pessoas novas na minha atividade. Se você criar um blog famoso, tenha a certeza que sua home é apelativa para essas pessoas. Guie eles em torno de todo processo de aprendizado, e os mostre por onde começar, destaque seu melhor conteúdo. Se seu site está crescendo, reinvista em criar ferramentas, fóruns e outras formas de interação de forma que traga sempre as pessoas de volta para o seu site.

Muitos sistemas de blog permitem a você destacar os posts mais populares. Realçando seus melhores conteúdos põe os visitantes do seu site a apenas um click do que você tem de melhor e põe mais igualdade de links em seus melhores posts o que torna mais fácil às pessoas a acharem o seu site lendo apenas um dos seus melhores posts.

Muitos dos seus leitores são novos em seu site. Recomendar alguns dos seus artigos antigos permitem a eles saberem que os mesmos existem. Assim você não precisa escrever sempre tudo de novo. Se você põe seu conteúdo em outros sites ou se qualquer site spam roubá-lo de você, recomendar outros posts antigos aumentam a chance de você receber links gratuitos, o que ajudará a você alcançar um posicionamento melhor.

Bloquear conteúdo duplicado

Update: Levando em conta que o WordPress está melhor no redirecionamento de URL’s duplicadas à versão original do post e o filtro do Google de conteúdo duplicado se tornou mais sofisticado, eu diria que a maioria dos blogueiros não precisam se preocupar muito com problemas de conteúdo duplicado.

Michael Gray oferece essas dicas de otimização nesse vídeo:

• Coloque cada conteúdo em apenas uma categoria
• Use as ferramentas do WordPress para mostrar apenas uma quantidade limitada de posts por categoria
• Utilize o robots.txt para bloquear informações baseada em arquivos e outras seções duplicadas do seu site

Aviso: Se você é novo na utilização do robots.txt tenha certeza que você não irá desabilitar todos artigos com datas em sua URL, caso sua página individual de posts use data em sua URL. Partindo do princípio que você habilita post slug URL e usa categorias, o arquivo robots.txt para um blog de WordPress deve se parecer com algo assim:

User-agent: *

Disallow: /*q=

Disallow: /*trackback

Disallow: /*feed

Disallow: /*wp-login

Joost de Valk disponibiliza mais dicas de otimização para WordPress no WordPress SEO guide.

Categorias e Tags

Crie categorias que tem relação com o as palavras-chave do seu mercado. Fazendo isso criará uma estrutura de site que ajudará as páginas dessas categorias a serem bem rankeadas pelas palavras-chave dentro delas.

Se seu site está focado em perda de peso, então criar categorias sobre Exercícios, Dieta, Programas, Pílulas de Dieta e Suplementos para perda de peso faz sentido.

Se você usa ambas: páginas de tags e categorias tente não deixar uma sobrepor a outra. Por exemplo: você pode não querer criar uma página de categoria com o nome de link building e então criar uma tag para muitas páginas chamada link building. Isso também ajuda a limitar o uso de categorias para uma ou duas dúzias no máximo ao invés de

ter centenas de categorias e tags apenas em alguns posts.

Vizinhança e Posts Relacionados

Muitos blogs linkam para as páginas anteriores e posteriores. Esses links são convenientes no que tange a usabilidade e eles ajudam os mecanismos de busca a indexar mais profundamente seu site. Alguns plugins para WordPress listam os posts relacionados em um post, o que ajuda aos leitores a encontrar material relacionado no caso de terem caído em uma página errada.

Títulos de Páginas fixos

Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo para blogs colocam o nome do site a frente do nome do post no título individual de posts do blog. É melhor que seus títulos de página comecem com a informação mais relevante primeiro. Há vários plugins para WordPress que facilitam a troca de estrutura de títulos para páginas. Dois dos mais famosos são: all in one SEO pack e SEO Title Tag.

Analytics: Réplica do sucesso anterior

• Um programa de web analytics pode te mostrar:
• Quem linka para seu site
• Que post eles estão linkando

O que as pessoas procuraram para encontrar seu site

Se você sabe que tipos de pessoas estão recomendando você e porque eles estão isso, torna mais fácil criar mais conteúdo que possivelmente eles irão gostar e consequentemente linkar. Se você sabe em que seu site está bem rankeado, então você sabe quais assuntos seu site é confiável e que assuntos relacionados você facilmente poderia ser rankeado. Alguns blogueiros, em páginas com tráfego alto, adicionam palavras-chave modificadas no conteúdo de suas páginas o que ajuda a eles terem um pouco mais de tráfego por serem rankeados também em outras palavras-chave.

Google Analytics é gratuito. Eu também gosto do Mint, que é pago uma taxa de U$30,00 do registro por site. Performancing e MyBlogLog oferecem programas de métricas orientadas a blogueiros.

Controvérsia

Muitas pessoas deixam o medo controlar suas ações, mas a maioria das pessoas bem sucedidas são guiadas mais pela intuição e pelo instinto do que pelo medo.

• Ninguém gosta de briga. Alguns blogueiros se preocupam em serem processados ou por ofender alguém. Quando fui processado, o meu nome, exposição e proveitos cresceram da noite para o dia. Isto não quer dizer que se deva exceder, mas processos ilegítimos em tribunal ganham exposição e confiança na pesquisa orgânica.
• Criatividade destrutiva é parte do negócio. Em poucos anos pessoas vão pagar para oferecer as informações que eu vendo hoje. Pessoas de negócio estão preocupadas em como vão defender seu copyright mas conforme a web se torna mais competitiva nós devemos ser gratos ainda por receber atenção suficiente a ponto de sermos copiados.

Alguns auto-proclamados blogueiros éticos brincam de mocinho e vilão em seu mercado. Nesse post com dicas para vídeos virais, Michael Arrington comentou sobre como ele estava incomodado com isso. Ele não poderia estar tão assim já que ele publicou em seu próprio site e esses pageviews deram a ele muito dinheiro.

Utilize Push-Marketing após lançar seu site

Sendo lembrado

Se você é novo no marketing digital, leia o artigo Purple Cow do Seth Godin para entender como criar idéias inesquecíveis. Links não são nada mais do que citações. Se você for interessante, os links virão, mas não sem um pouco de push marketing primeiro!

Sendo crível

A maioria das novas informações são spam e/ou irrelevantes. Quanto mais spam é criado usando ferramentas mais sofisticadas, os leitores melhoram e se tornam mais rápidos em perceber a qualidade da informação.

Usando o design padrão do WordPress pode fazer com que você perca leitores. Se você usar um template bonito ou comprar um design profissional customizado, mostrará que você se importa e que está disposto a investir em seu site. Formatação e design aumentam sua credibilidade.

Sendo fácil de se contatar, listando seu endereço de trabalho e publicando uma boa página sobre sua empresa ou sobre você torna-se mais fácil crer e confiar em seu site.

Linke outros blogs

Nós somos mais receptíveis às mensagens de marketing que combinam com nossos interesses. Você não pode se tornar mais relevante do falar especificamente de uma pessoa. Muitos blogueiros seguem quem os linkam e lêem esses posts.

Linkando outros sites úteis relacionados ao seu é a maneira mais barata de marketing disponível. Não links apenas para outro site, mas tenha certeza de que adicionou valor a isso, explicando porque acha que eles estão certos ou errados. Talvez, considere pedir um feedback de uma pessoa que você respeita ou pergunte a eles se estão dispostos a fazerem uma entrevista.

Link Building

Mecanismos de busca vêem links como um sinal de confiança. Se você puder fazer isso, recomendo que coloque seu blog novo em diretórios gerais, diretórios de nicho e diretórios de blogs. Aqui está alguma informação inicial na submissão a diretórios gerais e Loren Baker recentemente postou sobre o melhor diretórios de blogs.

Faça propaganda de seu site

Exposição gera mais exposição. Gastar alguns dólares com propaganda hoje talvez signifique que seu blog se torne mais famoso alguns meses antes.

• Anúncios Pay per click possibilitam a você comprar tráfego relevante vindo de mecanismos de busca
• AdWords tem uma vasta parceria para publicar seus anúncios chamada AdSense. Comprando anúncios de sites e anúncios de blogs permitem a você atingir site com conteúdo relativo e específico.
• Redes de resumo como ReviewMe permitem a você comprar resumos de blogs populares relacionados ao assunto do seu site.
• Anúncios do StumbleUpon trazem mais visitantes para seus artigos em destaque por apenas 5 cents por click.

Entendendo os efeitos das redes

Vantagem cumulativa

Em 15 de Abril de 2007, o cientista social Duncan J. Watts publicou um artigo no New York Times intitulado “Is Justin Timberlake a product of cumulativa advantage?” No artigo Duncan destacou a natureza social de suas decisões:

“A maioria das pessoas nunca tomam uma decisão independente – em partes porque o mundo tem tantas escolhas que nós temos um pouco de esperança de sempre achar o que nós queremos nós mesmos; em partes porque nós nunca realmente temos certeza do que queremos; e porque em partes o que nós frequentemente queremos não é experimentar o “melhor” de tudo e sim experimentar as mesmas coisas que as outras pessoas e assim experimentar os benefícios de compartilhar”

Devido a essa natureza do pensamento em grupo está tendo, muitas coisas continuam famosas simplesmente porque já eram famosas.

Compartilhando Social Proof

Comentários: se seu site recebe muitos comentários, as pessoas participarão mais das discussões. Você pode colocar em negrito o seu “Deixe um comentário” ou destacar os comentários recentes em sua barra lateral para encorajar mais comentários. Responder comentários faz com que outros pessoas deixem um comentário adicional. Alguns blogueiros juntam-se e comentam a história do outro para ajudar seus blogs a parecem mais ativos.

Estatísticas de assinantes: Se você tem centenas ou milhares de assinantes você pode publicar esses números.

Autoridade: Peça a pessoas com autoridade no seu ramo um feedback ou sugestões em um projeto a ser lançado. Se eles se sentirem parte da idéia eles não só vão levar credibilidade a isso como também vão ajudar seu negócio de graça.

Publique onde você foi citado: Se você ou seu blog foi citado em alguma mídia coloque em uma área como “Como visto em” o que ajudará seu site a construir uma autoridade.

Adicionando interatividade

Pessoas lêem seu blog porque elas preferem ler isso a ler um livro inteiro. Incluindo imagens e vídeos nos posts do seu blog e quebrando grandes partes colocando em listas de tópicos tornam mais fáceis de ser consumido(e compartilhado) o seu site.

Promover concursos interativos e dar prêmios são algumas das formas mais fáceis de fazer as pessoas falarem do seu site e conversação é a chave para lucros futuros. Cory Doctorow no future of media:

“Hoje há uma explosão de escolhas trazida pela internet. Todos entretenimentos estão aproximadamente a um click de distância. O custo da busca para achar outro artista cuja música, livros ou filmes sejam tão interessantes como os seus é quase que irrelevante, graças a sistemas de recomendação, mecanismos de busca e inúmeros sites recomendados por fãs, como blogs ou MySpaces. Sua virtuosidade é igualada por alguém, em algum lugar, e se quiser competir com sucesso com essa pessoa, você precisa de algo mais do que carisma e virtuosidade. Precisa conversar. Em praticamente todos os campos da atividade artística vemos histórias de sucesso fundamentadas em artistas que se envolveram em alguma forma de conversa com a sua audiência. JMS mantém Babylon 5 por aparecer em grupos de fãs. O blog do Neil Gaiman foi construído quase que inteiramente conversando simultâneamente com milhares de leitores. Todas as bandas indie que tiveram sucesso na Internet através dos seus quadros de mensagens e listas de mailing, todos os documentaristas independentes como Jason Scott, autores cômicos como Warres Ellis com seu LiveJournal, blog, lista de mailing e etc.”

Participando de canais famosos para conseguir confiança e exposição

• Comunidades como fóruns tendem a ter um grande tráfego. Participando de discussões populares em fóruns pode ajudar o seu nome a ser conhecido. Comunidades de fóruns são um ótimo lugar para achar idéias para conteúdo. Se as pessoas frequentemente fazem uma pergunta sobre um assunto então perguntas similares serão buscadas em sites de busca.
• Escrever como convidado em sites famosos permite a você explorar de forma gratuita sua marca, confiança dos leitores e fluxo de tráfego.
• Alguns blogueiros listam blog carnivals a fim de construir melhores links e exposição
• Deixar comentários úteis em blogs relacionados ao seu podem levar aquele blogueiro a se inscrever no seu site, e outras pessoas clicando através do seu site.

Dê sua opinião

Ter uma opinião consistente e original e voz, torna mais fácil outros compartilharem sua opinião e espalharem sua mensagem. A maioria(talvez todos) blog político famosos são fortemente críticos.

Espere para lucro

Se seu site imediatamente já tem anúncios do AdSense em seu conteúdo torna-se quase que impossível criar um impulso e fazer com que os líderes do mercado confiem em seu mercado.

Criando uma rede de confiança
Se muitas pessoas lêem e confiam no seu site, então o Google é mais dependente de você do que você dele, o que torna mais difícil o Google penalizar seu site por medo de receber publicidade negativa.

Apresentação mundial recente do Aaron sobre SEO

Essa apresentação destaca porque ganhar atenção é tão crucial para blogs crescerem num mercado competitivo.

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O básico do SEO tem sido publicado muitas vezes em muitos lugares. Quatro lugares para se começar a aprender SEO são: SEO Basics Knol by Aaron Wall, Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization, SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO, e Dan Thies’ SEO Fast Start. Se você não se importa de pagar por aulas online então nosso Programa de treinamento SEO deve te ajudar a aprender em um ambiente interativo onde você pode nos fazer as perguntas diretamente.

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