Entendendo do EdgeRank do Facebook

por José Telmo

Aumente a probabilidade de suas mensagens serem exibidas aos usuários.

De acordo com a comScore, 40% do tempo que é gasto no Facebook, é para ver as novidades no seu Feed de Notícias. Ele reúne todas as informações postadas por seus amigos e das páginas que você curtiu.

Como é crescente o número de conexões e páginas que são curtidas, por inúmeras razões, o Facebook passou a gerenciar o que é mais interessante, conforme as suas necessidades e hábitos de navegação, a serem exibidos na sua listagem. Para isso ele criou o EdgeRank, um algoritmo que governa o que é exibido.

Toda forma de interação é um objeto ou, para facilitar, uma postagem. E cada interação é chamada de “Edge”. Exemplos de “Edge” são: atualizações de status, curtidas, compartilhamentos e comentários e cada um deles são relacionados a Afinidade (u), Peso (w) e Tempo (d), conforme a fórmula:

EdgeRank-Algorithm-Equation

EdgeRank é a soma de todos as ações do Facebook (“Edges”), onde ele os classifica de acordo com sua importância. Objetos (posts) com o maior EdgeRank normalmente aparecem no topo do seu Feed de Notícias, embora sempre tenha um valor aleatório envolvido.

O que é a Afinidade (Affinity)?
Afinidade é uma relação unidirecional entre um usuário e uma ação. Pense nisso como uma medida da proximidade entre você e uma marca. O algorítimo observa se já houve alguma interação com um post ou se os seus amigos estão se relacionando com a marca – ações tomadas em consideração incluem curtir, compartilhar, comentar e mensagens.

O que é o Peso (Weight)?
Peso é um sistema que aumenta ou diminui o valor de ações dentro do Facebook. Todas as ações do Facebook (Edges) é atribuído um valor escolhido pelo Facebook. Ações que levam mais tempo para realizar tendem a pesar mais – por exemplo, comentando é mais envolvido do que simplesmente gostar de um post, por isso é considerado mais valioso.

O que é o Tempo (Time Decay)?
Este é o mais fácil de entender Refere-se há quanto tempo a ação foi feita. Quanto mais antigo uma mensagem, menor valor que ele tem. Isso ajuda a eliminar o conteúdo antigo e substituí-lo pelo novo.

Como ,elhorar o EdgeRank de seus posts?
Aqui estão algumas maneiras de obter as suas mensagens para o topo do Feed de Notícias:

1. Criar e publicar conteúdo mais envolvente e postá-lo muitas vezes
Aumentar a afinidade com o seu público ao postar conteúdo que seja de interesse deles. Enquetes, perguntas, concursos e outras iniciativas interativas podem aumentar o engajamento. Quanto mais você postar, menos terá de lidar com a questão do Tempo, o que reduz a visibilidade do conteúdo.

2. Chamadas para a ação vai incentivar mais pessoas a gostar de sua página
Engajamento aumenta com o tamanho do seu público. Limpar CTAs que aumentar as taxas de interação – a partilha, gosto, e comentando em seus posts – melhora o peso desse conteúdo. Publicar perguntas triviais e incentivar as pessoas a responder comentando os postes, pedir aos usuários para marcar-se nas fotos e como os seus favoritos, etc.

3. Postar links, fotos e vídeos com freqüência
Posts com apenas texto não oferecem muitas oportunidades para o engajamento e sequer despertam o interesse. Adicionando links, fotos e vídeos em seus posts, aumenta a percepção visual, tornando mais provável que os usuários irão ver, assistir, compartilhar, curtir, comentar e navegar. Isto melhora a Afinidade e o Peso.

4. Evite atrair usuários com baixa afinidade
Concursos costumam atrair muitos curtidores que não estão relacionados com a sua marca e não vão se envolver – eles estão apenas interessados no prêmio. As chances são de que nenhuma de suas mensagens vão aparecer em seus feeds de notícias. Se milhares de pessoas curtiram sua página, mas poucos realmente recebem o seu conteúdo no Feed, então você não está cumprindo seu objetivo. É importante construir uma comunidade online em vez de ir para o “mais em conta” para apenas aumentar o número de “curtidas”, o que cria uma ilusão.

5. Publicar de forma consistente em momentos estratégicos
Publicar sempre – pelo menos uma vez por dia – para diminuir o tempo de decaimento do seu conteúdo. Identifique os melhores momentos de postagem observando quando seus usuários, ou de seus concorrentes, mais interagem.

Fonte: Understanding Facebook EdgeRank

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