Essa é uma questão interessante que muitos negligenciam, e muitos ainda acreditam que não há como fazer um site realmente bem otimizado com um design bem feito, o que realmente é uma grande besteira. O design faz uma boa diferença (direta e indiretamente) nos resultados que você irá conseguir otimizando uma página ou um site. Deve ser gasto tanto tempo pensando no layout, arquitetura da informação e detalhes quando você gasta no estudo de palavras-chave ou em análise de SEO on-page.

O layout está intimamente ligado à taxa de rejeição, tempo de visita, engajamento, visualizações de páginas entre tantos outros fatores que acabam sendo ofuscados por outros elementos como foco no título de página, URL ou links externos.

Muitas vezes o conteúdo que você está produzindo é único, relevante e merece destaque mas está sendo exposto de uma forma cansativa, pouco interessante e um usuário que poderia ser atraído por imagens, vídeos ou simplesmente um layout criativo/chamativo acaba desistindo de consumir seu conteúdo pois o primeiro parágrafo acabou não chamando a atenção necessária para continuar a ler o resto. O resultado é um bounce rate alto, tempo de visita mínimo e pouco (ou nenhum) link externo.

Comparando, seria como o trabalho de uma vitrinista, que expõe as roupas que merecem destaque inserindo objetos, luz e elementos criativos que chamam a atenção às vezes de consumidores que nem precisariam comprar aquele item mas a forma como foi exposta tornou quase que impossível passar desapercebido por seus olhos.

Tente sempre criar um conteúdo que misture de forma harmoniosa conteúdo textual e visual inserindo imagens que ilustrem o que você quer dizer ou um vídeo que explique de uma forma alternativa o que você tenta passar. Isso acrescenta relevância e torna o seu conteúdo mais rico.

Ao usar imagens, tenha a certeza que seu conteúdo está sendo passado também na forma textual, levando em conta tanto o atributo alt como o texto à sua volta e sua posição na página.

Esse é um trabalho contínuo. Realize testes, mensure resultados, compare versões e veja o que está sendo mais efetivo e gerando melhores ganhos.

Ao realizar um planejamento de um projeto de SEO deve ser levado em conta tanto updates passados, situação atual assim como possíveis modificações futuras que irão alterar a otimização de sites de alguma forma, assim seu projeto poderá estar devidamente preparado para esses updates e o impacto será menor ou nenhum.

Como muitos já sabem, em breve, o terror de muitos sites terá sua versão 2.0. O update Penguin do Google que alterou e impactou diversos domínios em toda web terá sua segunda versão que promete ir além do que foi a versão 1.0, alterando sites que passaram desapercebidos da primeira vez, portanto vale ficar ligado e dar uma geral em tudo. Muitos não se prepararam da primeira vez e com certeza sentiram o peso disso depois, portanto esse pode ser o momento de reavaliar estratégias adotadas e trabalhar em cima caso sinta que pode ser prejudicado de alguma forma no futuro.

Além disso a compra de links parece estar na lista negra do Google. Um dos possíveis updates irá focar em encontrar links que não foram naturais e retirar o follow do PageRank, ou seja, links comprados não passarão mais força. Além disso, como link spam será menos efetivo.

Sites que foram afetados pelo update Panda poderão ter uma leve melhora em casos onde acabaram sendo prejudicados mesmo ficando na chamada “gray area”.

Uma estratégia de SEO sempre deve estar pronta para mudar e adaptar-se a um novo cenário, por isso uma solução apenas, nem sempre é suficiente. Busque alternativas e tenha sempre uma carta na manga.

O Google apresentou um grande número de novidades em seu recente evento para desenvolvedores, o Google I/O, na semana passada (de 15 a 17 de maio). Nele, mudanças que vão muito além da estética demonstram que a gigante de Mountain View está determinada a unir seus produtos, enfrentar a concorrência.

No Google Maps, que ainda depende de requisição para o acesso, ele será bem diferente, em tela cheia. Abas suspensas com informações sobre o mapa facilitam a navegação e visualização, detalhes extras de localização, trajeto, recomendação de amigos e de serviços, garantindo que o Google Places tenha um bom retorno para marcas que cadastraram suas sedes e filiais.

Um sistema de respostas inteligentes, o Google Now, pretende fazer frente ao Siri, da Apple, e oferecer muito mais do que resultados de busca. O serviço promete responder dúvidas, marcar viagens e eventos e ser o assistente perfeito de qualquer usuário de Android.

Já em sua rede social, o Google Plus (também conhecido como Google+), a parte visual foi a que mais ganhou atributos e elogios de seus usuários. De forma fluida que lembra outra rede social, o Pinterest, ele apresenta um layout responsivo, ou seja, adapta-se ao tamanho da tela, aumentando ou diminuindo o número de colunas dos posts, que também ganharam maior destaque.

Páginas criadas na rede social do Google também podem se beneficiar do relacionamento com seus usuários e clientes onde, cada +1, marcador que usuários podem atribuir a uma postagem ou endereço, revertem em um “atestado de qualidade” para a marca.

Além destas, muitas outras novidades foram divulgadas ou estão para ser liberadas, aos poucos, para o mercado.

Sua marca já está presente no Google? Ela já foi marcada no Google Plus? Aproveite agora e implemente as novidades na segunda rede social com maior número de usuários no mundo, entre em contato conosco.

Aproveite e assista ao keynote gravado, em inglês, com estas novidades e muito mais no vídeo abaixo. São mais de três horas de vídeo, mas que vale a pena conferir:

Como de costume, o Google lança todo dia 1 de Abril (Dia da Mentira) alguma novidade, serviço ou produto miraculoso e fantástico, sempre de forma muito convincente mas tratando de um assunto obviamente falso. Veja abaixo as novidades dos novos produtos do Google para o ano de 2013.

Google Nose

O Google Nose é nada mais que uma pesquisa baseada no cheiro. Segundo o Google são mais de 15 Terabytes de fragrâncias dentre armário da vovó, perfumes, criança recém nascida, entre outros tantos milhares. Quer sentir o cheiro de cachorro molhado? Experimente esse novo produto dando uma fungada no seu computador e veja se sai algum cheiro diferente de peças de computador. Caso você esteja tendo qualquer tipo de problema com essa nova ferramenta que está em fase BETA o Google ainda disponibiliza uma página de ajuda para o Google Nose.

Veja como funciona essa incrível busca do Google no vídeo abaixo:

Divirta-se passando para os amigos desavisados e dê boas risadas com seus amigos cheirando a tela do computador na esperança de sentir algum cheiro diferente.

 Dia da Mentira até no Google Analytics

O Google aprontou uma mentira para o pessoal das métricas também. Se você acessar a aba de Tempo Real no Analytics você verá que está recebendo 41 visitas da Estação Espacial Internacional!

Dia da Mentira para o Android também

Os desenvolvedores se depararam com uma nova opção na sua página administrativa inicial, dando a opção de gerar uma “nova e incrível aplicação”. Segundo o Google, após anos de estudo em cima de aplicações que fizeram sucesso e que falharam, eles puderam gerar um algoritmo capaz de tornar sua aplicação um sucesso garantido. Se você quiser participar do processo, terá que preencher um formulário com perguntas como “quantos engenheiros do Google você gostaria que trabalhassem no seu projeto?” (dando a opção de: todos eles e suas famílias e inclusive de apenas Sergey Brin e Larry Page – fundadores do Google).

Tendo o formulário submetido, é visualizada uma mensagem dizendo o número de linhas de códigos já feitas e quantidade de canecas de café tomadas, avisando que assim que o projeto estive pronto, irão entrar em contato, deixando um link para o Dia da Mentira na Wikipedia ao final do conteúdo.

Gmail Blue

E finalmente, depois do avanço tecnológico imenso que tivemos nos últimos anos, o Google foi capaz de lançar o Gmail Blue. Essa nova ferramenta é uma evolução do Gmail simples e levou anos para se chegar nesse resultado final que junta toda intimidade, intuitividade, realidade e orgânica do Gmail comum com um ar futurístico e o desafio era justamente “Como redesenhar completamente uma coisa e ao mesmo tempo manter ela exatamente a mesma coisa?” O resultado foi o incrível Google Blue, que não é nada mais que o Gmail azul. Sim, isso mesmo, tudo azul, fonte azul, botões azul, logo azul, background azul, até os botões de itálico e negrito são azuis.

Assista ao vídeo promocional dessa revolucionária ferramenta abaixo:

Google Fiber Pole

O Google também está lançando o Google Fiber, um poste capaz de acessar a internet e unir as pessoas ao mesmo tempo, basta chegar perto de um Fiber Pole, plugar seu gadget ou notebook e acessar. Seja no caminho de casa ou para acampar enquanto trabalha, o Google Fiber é a alternativa do Google para unir mais as pessoas evitando a distância que a internet causa. Obviamente que essa é mais uma brincadeira de 1º de Abril, mas vale a pena ver o vídeo muito bem bolado:

Google Levity Algorithm

Essa é a brincadeira do dia da mentira para o Google Apps. O Google Levity é um algoritmo que busca deixar tudo mais interessante e divertido, com uma equipe que trabalha incessantemente para atingir os resultados dos clientes dando sugestões de agenda, modificando slides para torná-los mais impactantes entre outras coisas.

Saiba mais sobre essa brincadeira do Apps no vídeo abaixo:

Caça ao Tesouro

Quer partir numa aventura para caçar um tesouro perdido? Ótimo, pois o Google já disponibilizou o Google Maps versão Caça ao Tesouro, agora suas buscas vão ficar muito mais fáceis, com suporte ao mundo inteiro o Google Treasure Hunter irá ajudar aventureiros de todo mundo em suas buscas.

Nos EUA adicionaram várias imagens de pontos turísticos importantes mas pelo menos aqui no Brasil, se deram ao trabalho de colocar uma imagenzinha do Cristo Redentor no Rio de Janeiro.

O YouTube vai fechar?

Pois é, essa é a maior brincadeira e o vídeo ficou muito bem feito, convidando grandes celebridades do YouTube para ajudar. A ideia é passar que o YouTube será fechado até 2023 para decisão de qual o melhor vídeo já postado no site, inclusive você pode ver a cerimônia dos vídeos que estão “concorrendo” agora mesmo (ao vivo) via Streaming, que segundo eles, todos os dias, durante os próximos dois anos, estarão divulgando durante 12 horas por dia os indicados ao prêmio.

Essa sem dúvida foi a melhor brincadeira, pelo menos desse ano. Ficou muito bem organizada e se você não pára para analisar o quão ridículo é o YouTube fechar, quase acredita nesse concurso.

O Link building é uma das estratégias mais eficientes de SEO, com ele é possível conseguir maior quantidade de links, pode auxiliar no posicionamento dos buscadores, mas é preciso cautela para evitar uma possível punição do Google.

Seguem algumas dicas:

Comentários em blogs: É permitido, mas evite exageros de como: “Excelente blog/post” com o link do site http//:www.nomedosite.com.br. Seja útil e comente de maneira relevante e inteligente.

SPAM: O Google sabe muito bem como detectar essa prática. Não é interessante acrescentar num único conteúdo várias palavras-chave otimizadas.

Qualidade: Antes de fazer o link building, avalie a qualidade do site, nada vai adiantar distribuir seus links por vários websites com baixo PageRank.

Sites agregadores de notícias: É válido, mas você deve escolher sites de qualidade, como Dihitt, Linkk, Ueba, etc.

Texto duplicado: Para conseguir links de qualidade é importante manter o conteúdo do seu site sempre atualizado e sem erros de ortografia.

Redes sociais: Recorrer às redes sociais, como o Twitter, Facebook, Linkedin são eficazes, através do seu perfil é possível interagir com outros usuários e inserir um link para o blog/site.

Vale lembrar que, a melhor maneira de ganhar links para o seu site é criar um conteúdo de qualidade e naturalmente os backlinks surgirão de forma espontânea.

A ferramenta de Analytics tem como finalidade acompanhar o tráfego de um determinado site. É possível visualizar a quantidade de páginas que foram visitadas, tempo de duração a cada visita e também quantas pessoas visitaram sua página. Essas informações são importantes para atingir clientes em potencial.

Vincular as duas contas permite também obter informações valiosas, como as atividades realizadas pelos usuários em seu site. No Google Adwords você analisa as palavras-chave mais clicadas e o Analytics é possível identificar a ação dos usuários. Ex: Tempo médio de visitas, rejeições, etc. Além disso, esses dados servem de qualificação para suas estratégias ao anunciar no Google, tanto em rede de pesquisa, quanto a rede de display.

Sabemos que o Google Adwords oferece diversas ferramentas para melhorar o desempenho de suas campanhas on-line. Algumas podem dar uma “mãozinha” ao anunciante, como o menu “Oportunidades”. Vale lembrar que, não é preciso seguir as recomendações sugeridas pelo Google Adwords, mas pode ajudar como aumentar a visibilidade dos anúncios e melhorias a serem feitas.

Oportunidades do Adwords, como funciona ?
Esta seção é específica para auxiliar os anunciantes a obter melhores resultados. Baseadas nas suas informações, são destacados alguns pontos:

• Oportunidades de acrescentar sitelinks
• Sugestões de novas palavras-chave
• Custos dos lances das palavras se estão baixos

Além dessas opções acima, as oportunidades apresentam três itens no qual merecem atenção, como equilibrar custo e tráfego, aumentar tráfego e manter/reduzir custos.

Antes de tudo, antes de qualquer estratégia é preciso entender as diferenças entre a busca orgânica (Natural) e a paga (Links patrocinados):

• Busca orgânica - São os resultados obtidos ao lado esquerdo, que o Google achou relevante a uma determinada pesquisa. O clique não é cobrado através da busca natural.

• Paga - Os anúncios são exibidos através da busca por palavras-chave. Ex: Sua empresa trabalha com celular, então ao pesquisar termos relacionados há possibilidade de manter seu anúncio posicionado, semelhante à busca orgânica e aumentar o tráfego do site. É pago por clique.

SEO Vs Links Patrocinados, existe um melhor ?

Não há uma resposta concreta. Tanto a busca natural, quanto os de busca paga têm suas particularidades. Uma campanha de Adwords com estratégias em SEO são muito bem vindas em conjunto.

A busca orgânica por um lado, converte em maior proporção  que os links pagos. O investimento poderá trazer retorno em médio ou longo prazo.

A vantagem dos links patrocinados é trazer bons resultados em curto prazo no início da campanha, caso sejam bem administradas.

O índice de qualidade pode fazer um grande sucesso em sua campanha de Adwords, mas também pode ser um fracasso. Por isso tem sua importância. Cada pesquisa feita pelo usuário no Google acontece uma espécie de leilão que determina quais anúncios serão exibidos e posição. Como funciona ?

Posição = Valor do clique (CPC) * índice de qualidade

Ex: Você paga R$ 0,90 no clique de uma determinada palavra e possui índice de qualidade 3 e a concorrência investe R$ 0,45 com índice de 9 – O que significa ? O seu anúncio devido ao índice de qualidade menor será exibido abaixo do anúncio concorrente, em caso de cliques você terá que investir um pouco mais e aumentar o lance.

O CTR também não passa despercebido do índice de qualidade, pois o “Click-Through Rate” é feito da seguinte maneira: É a quantidade total de cliques divididos pelas impressões totais de quantas vezes seu anúncio foi exibido, importante ressaltar que, é importante a qualidade, não quantidade.

Algumas vezes você pode se deparado com o Status da sua palavra-chave em sua campanha de Google Adwords com o seguinte aviso: “Baixo volume de pesquisa”. Isto acontece por algumas razões: O termo de pesquisa além de ser pouco procurado, pode ser muito específico, ter erros ortográficos ou desconhecido.

O que pode ser feito para solucionar esse problema ? Fique tranquilo. Se os usuários pesquisarem a palavra-chave, esta opção é reativada, caso volte a gerar tráfego.

Outra dica é gerar novos termos de pesquisa através da ferramenta de palavras-chave, em alguns casos você pode encontrar algo mais específico e relevante.