O que são landing pages?

Landing pages são as páginas que os visitantes caem quando clicam em um link, normalmente um link patrocinado ou banner. E o objetivo é entregar ao visitante o que o banner/link patrocinado que ele clicou promete.

Objetivo das landing pages

Ao clicar em um link, seja em e-mail marketing, link patrocinado ou banner, o visitante espera uma página com tudo “mastigado” para ele. Ele não quer se preocupar em achar o que procura. Por isso as landing pages devem ser montadas de forma a entregar de forma fácil o que o visitante espera. Por exemplo, digamos que você vende peças para computadores e uma pessoa procura em um mecanismo de busca “Placa de Vídeo GeForce” e acha seu link patrocinado dizendo “Placas de Vídeo GeForce com desconto de até 25%! Confira já!”. O que ele espera encontrar quando entra em um site assim é exatamente a promoção que o chamou e não uma página com centenas de banners e assuntos que disvirtuam-o do assunto principal que é “Placa de Vídeo GeForce”.

Como devo montar o meu anúncio?

O ideal é criar um anúncio para cada assunto e não criar um genérico. Quanto mais for específico o que está sendo proposto, melhor. Assim você pode oferecer uma landing page de qualidade, dando foco e consequentemente tendo um retorno melhor. Se você oferece um serviço que tenha diversos planos por exemplo, dê foco ao que você acha mais interessante. Se o anúncio é atraente, você já conquistou uma parte do seu cliente. Caso a landing page seja de qualidade, 70% do cliente já é seu. E por mais que o plano divulgado não seja exatamente o que o visitante procura, a chance dele continuar a procurar o que deseja na sua página é alta. Portanto, é interessante sim divulgar assuntos relativos ao tema principal, mas de forma discreta.

Como montar uma landing page?

Layout

É interessante que você mantenha a mesma linha de design do banner/e-mail marketing na landing page. Tudo que possa passar mais confiança ao usuário é melhor. No caso de link patrocinado não há preocupação no que tange ao design.

Estrutura da landing page

Mantenha a mesma estrutura geral do resto do site. Caso tenha que fazer alguma mudança, tenta implementa-la da forma menos prejudicial à estrutura do resto do site. Manter a identidade visual é essencial.
Monte-a de forma que dê destaque ao assunto principal. A atenção do usuário deve ser gasta somente no que realmente interessa, vale lembrar também que caso o que seja mostrado na landing page seja diferente do que o proposto, a chance desse usuário sair do seu site é muito grande.

Seja prático

Mantenha as coisas o mais fáceis possível. Não ofereça muitos passos até o fechamento do negócio proposto. Quanto menos passos, melhor. A dica principal é: seja objetivo. Não faça o cliente perder tempo com coisas desnecessárias que podem ser adquiridas de outras formas mais tarde. Desde que você pegue o essencial do cliente, você mesmo pode entrar em contato mais tarde oferecendo outros planos/serviços/produtos.

Posts Relacionados:

Saiba como funciona o PageRank.