Otimização de sites para blogs

por Ronan Paulo




Aaron Wall e Giovanna, sua mulher, do SEO Book escreveram um guia sobre otimização de sites para blogs.  Abaixo segue a tradução deste ótimo guia.

Informações iniciais

Enquanto nós escrevemos mais de 300 páginas sobre SEO, apenas uma dúzia são necessárias para cobrir como fazer SEO para um blog. Porque? Conforme a busca evolui, o Google e outros sites de busca coletam mais informações, o que permite a eles recomendar e rankear blogs baseado em como as pessoas confiam nesses blogs

O que o Google sabe sobre seu blog

O que o Google tem

Sites de busca tem vários meios de medir a confiança de um blog. O Google sabe muito mais sobre seu blog do que você pensa. Considerando que o Google tem:

Deduzir confiança a partir dos dados do usuário

Se um usuário do Google se inscreve no seu blog, o quanto o Google pode confiar que a atenção dessa pessoa e sua assinatura são um sinal de confiança? Quanto tempo eles já estão inscritos? Quão frequentemente os usuários interagem com o site? Que outros sites eles estão inscritos? Do que os outros sites que eles interagem tratam? Quão frequente é o uso de pesquisa e email? Se outro blog linka para você, quanto o Google deve confiar nesse link como uma forma de ajudar seu site a ter um rank melhor? Algum blog popular e de confiança linka para esse site? Quantas pessoas estão inscritas em seu RSS Feed?

Enquanto serviços como Bloglines, ou MyBlogLog são capazes de responder algumas dessas perguntas, o Google pode responder a eles mais precisamente do que qualquer outra companhia.

Além disso, o Google sabe há quanto tempo seu site existe, com que frequência é produzido conteúdo para ele e com que frequencia os links recebidos estão crescendo.

Porque blogs são diferentes de sites estáticos?

SEO para um blog é diferente do SEO para a maioria dos sites, mais porque o elemento social faz parte da tecnologia de blogs. SEO para blogs se trata menos de comprar links ou tentar enganar de forma inadequada as pesquisas. SEO para blogs é mais sobre focar sobre o que as pessoas estão falando e criar algo que valha a pena ser visto.

A natureza social dos blogs

1. RSS e leitores de feed tornam mais fácil ao leitores ficarem sabendo de cada post que você escreveu, e serem notificados no momento em que são publicados.

2. Muitas pessoas que lêem blogs também escrevem em um blog, e muitas dessas pessoas tem centenas ou milhares de assinantes. Se alguns blogueiros com reputação alta se relacionam com sua história isso pode trazer um efeito cascata onde muitos dos leitores dele passam a compartilhar a sua história.

3. Blogs populares que solicitam um feedback do leitor podem ter dúzias ou centenas de comentários em cada post, adicionando conteúdo único de forma que a página pode ser melhor rankeada por isso.

4. Otimizar um blog se trata mais de capturar atenção e ganhar crédito por espalhar idéias do que otimizar cada página para atenderem ao algoritmo de relevância das buscas.

Registro do nome do domínio e hospedagem de blogs

Serviços como TypePad, Blogger e WordPress.com permitem a você hospedar seu site como um subdomínio deles. NÃO faça isso! Alguns desses serviços oferecem uma limitada série de características e/ou proíbem o uso de propaganda no seu site. Isso pode levar meses ou anos para construir um público. Prefira mover seu site para longe desses serviços, você estará melhor com seu domínio registrado e hospedando-o em um host de verdade.

Você pode registrar seu próprio domínio por menos de U$10,00 no GoDaddy.com. Dreamhost é um host com bom custo/benefício e eles oferecem uma instalação fácil da plataforma para blogs WordPress.

Pesquisa de Palavras-chave

Ferramentas de palavras-chave tradicionais

Existe uma vasta quantidade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas e gratuitas. Muitas dessas ferramentas, como o Wordtracker, tradicionalmente retornam as palavras-chave que as pessoas recentemente procuraram.

Chocolate keyword research.

Ferramentas de palavras-chave relacionadas em tendência

Como um blogueiro, você não está procurando só o que é historicamente popular, mas também o que é novo. Você pode ter idéias do que está acontecendo agora fazendo uma pesquisa em sites como Technorati, Google Blog Search e Google News. Serviços como Google Trends e Yahoo! Buzz Index mostram a você que buscas tem sido populares nos últimos dias.

Onde usar palavras-chave no conteúdo de sua página

É crucial o uso de palavras-chave no título de sua página, preferencialmente no início do título de sua página. Você pode querer usar palavras-chave, frases relacionadas e palavras-chave populares em sua página algumas vezes, mas sempre dando ênfase na escrita natural. Tenha na cabeça que o conteúdo deve ser lido bem por humanos e que isso importa mais do que o que robôs pensam sobre seu conteúdo.

Se pessoas gostam do seu conteúdo e linkam para ele isso traz mais benefícios do que ter uma página perfeitamente otimizada mas que pareça robotizada.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave normais mostram a você sugestões de palavras-chave e algumas ferramentas de gráficos como Quintura deixam mais fácil visualizar palavras relacionadas rankeando os melhores sites.

Mantendo-se atualizado

Meme Trackers

Que idéias estão sendo espalhadas hoje? Quem está no centro da conversa hoje na blogosfera? Techmeme e TailRank destacam os posts recentes mais populares. Monitores de memes do que é mais popular também estão disponíveis. O World Bank lançou o seu BuzzMonitor como um software open source permitindo a todos criarem um meme tracker.

YouTube

As listas do YouTube de Mais populares de hoje, Mais discutidos de hoje e Mais adicionados como favorito de hoje. Muitos desses são irrelevantes para seu site, but any of these could help you find ideas that have already displayed some level of social proof.

Sites de mídia social

A home do Digg, a lista dos mais populares do Del.icio.us e o StumbleUpon Buzz mostram idéias que se tornaram populares recentemente. O Pligg torna mais fácil a você criar sites de mídia social para nichos.

Focando nos concorrentes

Você não precisa medir tudo para ser bem sucedido. Você deve apenas competir com o seu mercado. Se você le uma ou duas dúzias de blogs do seu mercado, foque em quem tem sido linkado, e porque as pessoas estão falando sobre eles. Isso torna mais fácil a você identificar e criar idéias de conteúdo que valem a pena serem mencionadas.

É mais fácil assinar os sites dos blogs concorrentes do seu mercado por um leitor de feed como iGoogle, Google Reader ou Bloglines. Você pode ver os links que apontam para a concorrência usando o Technorati ou Google Blogsearch.

Google blog search.

Descobrindo novas idéias para conteúdo

Use a lista dos mais populares acima para descobrir porque as algumas idéias estão se espalhando em mercados relacionados ao seu e idéias antigas que funcionaram. Isso deve ajudar a trazer aquelas idéias para o seu próprio mercado criando assim algo memorável. Qualquer conteúdo visto (leitura online, livros, fotos, revistas, conferências, experiência pessoal e etc) é uma fonte de inspiração. Carregue uma câmera e um caderno onde quer que você vá.

Você pode acompanhar a maioria das tendências do blog lendo Darren Rowse’s ProBlogger e Performancing.

Escrevendo de forma clara e criando manchetes

Cory Doctorow, famoso autor de ficção científicas e blogueiro do Boing Boing, teve isso a dizer sobre escrever manchetes, em sua entrevista.

“Write headlines as though you are a wire service writer. “

Títulos descritivos ajudam a colocar sua história em um contexto fazendo as pessoas clicarem mais em seu site quando o mesmo aparece em um resultado de uma busca.

Você pode também focar em cativar emocionalmente com seus títulos usando o mesmo para perguntar algo ou como promessa de uma solução de um problema. Brian Clark oferece muitos títulos de páginas bem sucedidas no Magnetic Headlines series.

Otimizando a estrutura do seu site

Destaque seu melhor conteúdo

Até Setembro de 2007 a maioria da minha Home era só de posts recentes do meu blog. Enquanto isso ajuda a promover os novos posts do blog, aliena totalmente as pessoas novas na minha atividade. Se você criar um blog famoso, tenha a certeza que sua home é apelativa para essas pessoas. Guie eles em torno de todo processo de aprendizado, e os mostre por onde começar, destaque seu melhor conteúdo. Se seu site está crescendo, reinvista em criar ferramentas, fóruns e outras formas de interação de forma que traga sempre as pessoas de volta para o seu site.

Muitos sistemas de blog permitem a você destacar os posts mais populares. Realçando seus melhores conteúdos põe os visitantes do seu site a apenas um click do que você tem de melhor e põe mais igualdade de links em seus melhores posts o que torna mais fácil às pessoas a acharem o seu site lendo apenas um dos seus melhores posts.

Muitos dos seus leitores são novos em seu site. Recomendar alguns dos seus artigos antigos permitem a eles saberem que os mesmos existem. Assim você não precisa escrever sempre tudo de novo. Se você põe seu conteúdo em outros sites ou se qualquer site spam roubá-lo de você, recomendar outros posts antigos aumentam a chance de você receber links gratuitos, o que ajudará a você alcançar um posicionamento melhor.

Bloquear conteúdo duplicado

Update: Levando em conta que o WordPress está melhor no redirecionamento de URL’s duplicadas à versão original do post e o filtro do Google de conteúdo duplicado se tornou mais sofisticado, eu diria que a maioria dos blogueiros não precisam se preocupar muito com problemas de conteúdo duplicado.

Michael Gray oferece essas dicas de otimização nesse vídeo:

  • Coloque cada conteúdo em apenas uma categoria
  • Use as ferramentas do WordPress para mostrar apenas uma quantidade limitada de posts por categoria
  • Utilize o robots.txt para bloquear informações baseada em arquivos e outras seções duplicadas do seu site

Aviso: Se você é novo na utilização do robots.txt tenha certeza que você não irá desabilitar todos artigos com datas em sua URL, caso sua página individual de posts use data em sua URL. Partindo do princípio que você habilita post slug URL e usa categorias, o arquivo robots.txt para um blog de WordPress deve se parecer com algo assim:

User-agent: *

Disallow: /*q=

Disallow: /*trackback

Disallow: /*feed

Disallow: /*wp-login

Joost de Valk disponibiliza mais dicas de otimização para WordPress no WordPress SEO guide.

Categorias e Tags

Crie categorias que tem relação com o as palavras-chave do seu mercado. Fazendo isso criará uma estrutura de site que ajudará as páginas dessas categorias a serem bem rankeadas pelas palavras-chave dentro delas.

Se seu site está focado em perda de peso, então criar categorias sobre Exercícios, Dieta, Programas, Pílulas de Dieta e Suplementos para perda de peso faz sentido.

Se você usa ambas: páginas de tags e categorias tente não deixar uma sobrepor a outra. Por exemplo: você pode não querer criar uma página de categoria com o nome de link building e então criar uma tag para muitas páginas chamada link building. Isso também ajuda a limitar o uso de categorias para uma ou duas dúzias no máximo ao invés de

ter centenas de categorias e tags apenas em alguns posts.

Vizinhança e Posts Relacionados

Muitos blogs linkam para as páginas anteriores e posteriores. Esses links são convenientes no que tange a usabilidade e eles ajudam os mecanismos de busca a indexar mais profundamente seu site. Alguns plugins para WordPress listam os posts relacionados em um post, o que ajuda aos leitores a encontrar material relacionado no caso de terem caído em uma página errada.

Títulos de Páginas fixos

Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo para blogs colocam o nome do site a frente do nome do post no título individual de posts do blog. É melhor que seus títulos de página comecem com a informação mais relevante primeiro. Há vários plugins para WordPress que facilitam a troca de estrutura de títulos para páginas. Dois dos mais famosos são: all in one SEO pack e SEO Title Tag.

Analytics: Réplica do sucesso anterior

  • Um programa de web analytics pode te mostrar:
  • Quem linka para seu site
  • Que post eles estão linkando

O que as pessoas procuraram para encontrar seu site

Se você sabe que tipos de pessoas estão recomendando você e porque eles estão isso, torna mais fácil criar mais conteúdo que possivelmente eles irão gostar e consequentemente linkar. Se você sabe em que seu site está bem rankeado, então você sabe quais assuntos seu site é confiável e que assuntos relacionados você facilmente poderia ser rankeado. Alguns blogueiros, em páginas com tráfego alto, adicionam palavras-chave modificadas no conteúdo de suas páginas o que ajuda a eles terem um pouco mais de tráfego por serem rankeados também em outras palavras-chave.

Google Analytics é gratuito. Eu também gosto do Mint, que é pago uma taxa de U$30,00 do registro por site. Performancing e MyBlogLog oferecem programas de métricas orientadas a blogueiros.

Controvérsia

Muitas pessoas deixam o medo controlar suas ações, mas a maioria das pessoas bem sucedidas são guiadas mais pela intuição e pelo instinto do que pelo medo.

  • Ninguém gosta de briga. Alguns blogueiros se preocupam em serem processados ou por ofender alguém. Quando fui processado, o meu nome, exposição e proveitos cresceram da noite para o dia. Isto não quer dizer que se deva exceder, mas processos ilegítimos em tribunal ganham exposição e confiança na pesquisa orgânica.
  • Criatividade destrutiva é parte do negócio. Em poucos anos pessoas vão pagar para oferecer as informações que eu vendo hoje. Pessoas de negócio estão preocupadas em como vão defender seu copyright mas conforme a web se torna mais competitiva nós devemos ser gratos ainda por receber atenção suficiente a ponto de sermos copiados.

Alguns auto-proclamados blogueiros éticos brincam de mocinho e vilão em seu mercado. Nesse post com dicas para vídeos virais, Michael Arrington comentou sobre como ele estava incomodado com isso. Ele não poderia estar tão assim já que ele publicou em seu próprio site e esses pageviews deram a ele muito dinheiro.

Utilize Push-Marketing após lançar seu site

Sendo lembrado

Se você é novo no marketing digital, leia o artigo Purple Cow do Seth Godin para entender como criar idéias inesquecíveis. Links não são nada mais do que citações. Se você for interessante, os links virão, mas não sem um pouco de push marketing primeiro!

Sendo crível

A maioria das novas informações são spam e/ou irrelevantes. Quanto mais spam é criado usando ferramentas mais sofisticadas, os leitores melhoram e se tornam mais rápidos em perceber a qualidade da informação.

Usando o design padrão do WordPress pode fazer com que você perca leitores. Se você usar um template bonito ou comprar um design profissional customizado, mostrará que você se importa e que está disposto a investir em seu site. Formatação e design aumentam sua credibilidade.

Sendo fácil de se contatar, listando seu endereço de trabalho e publicando uma boa página sobre sua empresa ou sobre você torna-se mais fácil crer e confiar em seu site.

Linke outros blogs

Nós somos mais receptíveis às mensagens de marketing que combinam com nossos interesses. Você não pode se tornar mais relevante do falar especificamente de uma pessoa. Muitos blogueiros seguem quem os linkam e lêem esses posts.

Linkando outros sites úteis relacionados ao seu é a maneira mais barata de marketing disponível. Não links apenas para outro site, mas tenha certeza de que adicionou valor a isso, explicando porque acha que eles estão certos ou errados. Talvez, considere pedir um feedback de uma pessoa que você respeita ou pergunte a eles se estão dispostos a fazerem uma entrevista.

Link Building

Mecanismos de busca vêem links como um sinal de confiança. Se você puder fazer isso, recomendo que coloque seu blog novo em diretórios gerais, diretórios de nicho e diretórios de blogs. Aqui está alguma informação inicial na submissão a diretórios gerais e Loren Baker recentemente postou sobre o melhor diretórios de blogs.

Faça propaganda de seu site

Exposição gera mais exposição. Gastar alguns dólares com propaganda hoje talvez signifique que seu blog se torne mais famoso alguns meses antes.

  • Anúncios Pay per click possibilitam a você comprar tráfego relevante vindo de mecanismos de busca
  • AdWords tem uma vasta parceria para publicar seus anúncios chamada AdSense. Comprando anúncios de sites e anúncios de blogs permitem a você atingir site com conteúdo relativo e específico.
  • Redes de resumo como ReviewMe permitem a você comprar resumos de blogs populares relacionados ao assunto do seu site.
  • Anúncios do StumbleUpon trazem mais visitantes para seus artigos em destaque por apenas 5 cents por click.

Entendendo os efeitos das redes

Vantagem cumulativa

Em 15 de Abril de 2007, o cientista social Duncan J. Watts publicou um artigo no New York Times intitulado “Is Justin Timberlake a product of cumulativa advantage?” No artigo Duncan destacou a natureza social de suas decisões:

“A maioria das pessoas nunca tomam uma decisão independente – em partes porque o mundo tem tantas escolhas que nós temos um pouco de esperança de sempre achar o que nós queremos nós mesmos; em partes porque nós nunca realmente temos certeza do que queremos; e porque em partes o que nós frequentemente queremos não é experimentar o “melhor” de tudo e sim experimentar as mesmas coisas que as outras pessoas e assim experimentar os benefícios de compartilhar”

Devido a essa natureza do pensamento em grupo está tendo, muitas coisas continuam famosas simplesmente porque já eram famosas.

Compartilhando Social Proof

Comentários: se seu site recebe muitos comentários, as pessoas participarão mais das discussões. Você pode colocar em negrito o seu “Deixe um comentário” ou destacar os comentários recentes em sua barra lateral para encorajar mais comentários. Responder comentários faz com que outros pessoas deixem um comentário adicional. Alguns blogueiros juntam-se e comentam a história do outro para ajudar seus blogs a parecem mais ativos.

Estatísticas de assinantes: Se você tem centenas ou milhares de assinantes você pode publicar esses números.

Autoridade: Peça a pessoas com autoridade no seu ramo um feedback ou sugestões em um projeto a ser lançado. Se eles se sentirem parte da idéia eles não só vão levar credibilidade a isso como também vão ajudar seu negócio de graça.

Publique onde você foi citado: Se você ou seu blog foi citado em alguma mídia coloque em uma área como “Como visto em” o que ajudará seu site a construir uma autoridade.

Adicionando interatividade

Pessoas lêem seu blog porque elas preferem ler isso a ler um livro inteiro. Incluindo imagens e vídeos nos posts do seu blog e quebrando grandes partes colocando em listas de tópicos tornam mais fáceis de ser consumido(e compartilhado) o seu site.

Promover concursos interativos e dar prêmios são algumas das formas mais fáceis de fazer as pessoas falarem do seu site e conversação é a chave para lucros futuros. Cory Doctorow no future of media:

“Hoje há uma explosão de escolhas trazida pela internet. Todos entretenimentos estão aproximadamente a um click de distância. O custo da busca para achar outro artista cuja música, livros ou filmes sejam tão interessantes como os seus é quase que irrelevante, graças a sistemas de recomendação, mecanismos de busca e inúmeros sites recomendados por fãs, como blogs ou MySpaces. Sua virtuosidade é igualada por alguém, em algum lugar, e se quiser competir com sucesso com essa pessoa, você precisa de algo mais do que carisma e virtuosidade. Precisa conversar. Em praticamente todos os campos da atividade artística vemos histórias de sucesso fundamentadas em artistas que se envolveram em alguma forma de conversa com a sua audiência. JMS mantém Babylon 5 por aparecer em grupos de fãs. O blog do Neil Gaiman foi construído quase que inteiramente conversando simultâneamente com milhares de leitores. Todas as bandas indie que tiveram sucesso na Internet através dos seus quadros de mensagens e listas de mailing, todos os documentaristas independentes como Jason Scott, autores cômicos como Warres Ellis com seu LiveJournal, blog, lista de mailing e etc.”

Participando de canais famosos para conseguir confiança e exposição

  • Comunidades como fóruns tendem a ter um grande tráfego. Participando de discussões populares em fóruns pode ajudar o seu nome a ser conhecido. Comunidades de fóruns são um ótimo lugar para achar idéias para conteúdo. Se as pessoas frequentemente fazem uma pergunta sobre um assunto então perguntas similares serão buscadas em sites de busca.
  • Escrever como convidado em sites famosos permite a você explorar de forma gratuita sua marca, confiança dos leitores e fluxo de tráfego.
  • Alguns blogueiros listam blog carnivals a fim de construir melhores links e exposição
  • Deixar comentários úteis em blogs relacionados ao seu podem levar aquele blogueiro a se inscrever no seu site, e outras pessoas clicando através do seu site.

Dê sua opinião

Ter uma opinião consistente e original e voz, torna mais fácil outros compartilharem sua opinião e espalharem sua mensagem. A maioria(talvez todos) blog político famosos são fortemente críticos.

Espere para lucro

Se seu site imediatamente já tem anúncios do AdSense em seu conteúdo torna-se quase que impossível criar um impulso e fazer com que os líderes do mercado confiem em seu mercado.

Criando uma rede de confiança
Se muitas pessoas lêem e confiam no seu site, então o Google é mais dependente de você do que você dele, o que torna mais difícil o Google penalizar seu site por medo de receber publicidade negativa.

Apresentação mundial recente do Aaron sobre SEO

Essa apresentação destaca porque ganhar atenção é tão crucial para blogs crescerem num mercado competitivo.

Quer aprender mais sobre SEO?

O básico do SEO tem sido publicado muitas vezes em muitos lugares. Quatro lugares para se começar a aprender SEO são: SEO Basics Knol by Aaron Wall, Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization, SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO, e Dan Thies’ SEO Fast Start. Se você não se importa de pagar por aulas online então nosso Programa de treinamento SEO deve te ajudar a aprender em um ambiente interativo onde você pode nos fazer as perguntas diretamente.

Nós temos um blog sobre SEO e marketing digital aqui, e Lee Odden tem uma grande lista de mais de 400 blogs sobre buscas. Assine nosso RSS feed para acompanhar as últimas notícias sobre mecanismos de busca.

Matheus

Legal

Carlos

Boas dicas de otimização de sites e blogs!

Raul

Li os seus comentários e estou de acordo com tudo. Realmente o post é bem esclarecedor e detalha como construimos a nossa rede de links. O principal é não ter pressa e perseverar na tarefa. Abraços.

Pallas

É sempre difícil começar algo, ou melhor reintegrar o que já está feito a algo que se espera de nós. mas com paciência podemos conseguir o que desejamos. E os blogueiros tem que pensam mais em seu conteúdo, porque é algo difícil com a maioria pensando em lucros. Mas com tentativas e erros podemos melhorar. Obrigado pelos ensinamentos.

Fabiano

Ótima matéria. Estou começando no universo blog e estudando tudo que posso sobre Seo, tanto para o meu blog como para minha loja virtual. Seria muito bom receber mais novidades sobre esse assunto sempre que possível.
Abraços!

Victor

Texto bastante interessante

Naik

Sim, de novo e de novo tentando melhorar a forma de trabalhar. Com todas as provas que você vai ser capaz de obter mais experiente
obrigado
Naik

Ronaldo Bastos

Olá,gostei muito do artigo era isso que eu estava precisando obrigado!

علاج السكري

thanks

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